黑色星期五之前:Cielo 表示,消費者預計 11 月第一天的購買量和零售額將連續第二年增長 4.2%

A Black Friday começou antes no Brasil. De acordo com o ICVA (Índice Cielo do Varejo Ampliado), o varejo total cresceu 4,2% entre 1º e 15 de novembro, na comparação anual, confirmando a tendência de antecipação das compras para o início do mês. O movimento foi impulsionado por um consumidor mais estratégico, digitalizado e atento às promoções longas do período pré-evento.

O e-commerce segue como destaque absoluto: cresceu 10,6% na pré-Black Friday. Já o Varejo físico, que avançou 2,7%. A leitura é reforçada pelo comportamento horário: o online mantém vendas durante toda a madrugada, enquanto o varejo físico concentra seus picos no final da manhã e início da noite. No geral, os consumidores gastaram em média R$ 110,44 por transação. 

Esses números confirmam a força do consumo antecipado. E consolidam o período como um dos mais relevantes do calendário do varejo.

SETORES EM DESTAQUE

Na análise setorial, Turismo & Transporte liderou o crescimento, com alta de 11,5%, seguido por Drogarias e Farmácias (+8,8%) e Supermercados e Hipermercados (+4,6%). O desempenho reforça a preferência por categorias ligadas a planejamento, rotina, bem-estar e experiências. No sentido oposto, o segmento Vestuário e Artigos Esportivos recuou 4,0%, indicando maior seletividade no consumo.

DESEMPENHO REGIONAL

Todas as regiões cresceram no período. O Sul apresentou o melhor resultado, com avanço de 3,7%. Em seguida, estão: Norte (+2,7%), Nordeste e Sudeste (ambos +2,6%) e Centro-Oeste (+1,3%). 

Entre as unidades da federação, Minas Gerais liderou, com alta de 5,1%, seguida por Paraná (+4,3%) e Bahia (+4,0%). No sentido oposto está o estado do Amazonas com uma queda de 3,7% do faturamento do Varejo.

QUEM É O CONSUMIDOR DA PRÉ-BLACK FRIDAY 2025

De acordo com o Perfil do Consumidor, há uma participação masculina ligeiramente superior no faturamento (55% vs 45%), mas com tickets médios quase idênticos: homens gastaram em média R$ 112,97 e mulheres, R$ 111,29 no período do levantamento.

Em relação à forma de pagamento, o grande destaque é o crédito parcelado, com ticket médio de R$ 647,71, altíssimo na comparação com os demais. No PIX, a média foi de R$ 63,46. Já quando a opção foi pagar no débito, o valor médio foi de R$ 69,76.

Sobre o perfil de renda, a maior concentração de vendas foi entre consumidores de baixa e média renda, que juntos representam 82% das transações. Contudo, esse público representa apenas 66,1% do faturamento, já que compram produtos mais baratos que os consumidores de alta ou altíssima renda.

O perfil de consumo na pré-Black Friday 2025 mostra um predomínio de públicos ligados às compras do dia a dia. As personas mais presentes no período são aquelas que concentram seus gastos em supermercados, responsáveis por 25,6% do faturamento, seguidas pelos gastronômicos, que representam 13,7%, e pelo público fashion, com 10,8%.

“O perfil do consumidor na pré-Black Friday 2025 revela um varejo cada vez mais digital, diverso e dinâmico. Com forte presença do e-commerce, vemos o brasileiro buscando conveniência, parcelamento e experiências em supermercados e gastronomia. A alta participação do crédito parcelado e o crescimento do ticket médio entre consumidores de alta renda evidenciam tendências de consumo”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Negócios da Cielo.

方法論

A análise considera as transações processadas pela Cielo entre 01 e 15 de novembro de 2025, comparadas ao período 02 a 16 de novembro de 2024, conforme metodologia do ICVA. O índice inclui vendas do varejo físico e digital e é uma das principais referências para acompanhamento em tempo real do comércio brasileiro.

關於ICVA

Cielo do Varejo 每月擴展指數 (ICVA) 追蹤巴西零售業的演變,根據 Cielo 繪製的 18 個行業的銷售額,從小型零售商到大型零售商。每個部門在該指標總體結果中的權重由其當月的表現決定。.

ICVA 由 Cielo 商業分析領域開發,旨在每月提供一張來自真實資訊的該國零售業照片。.

是如何計算的

Cielo 的業務分析部門開發了應用於公司基地的數學和統計模型,以隔離認證市場的影響 - 例如市場份額變化、消費中的支票和貨幣替代以及 Pix 的出現。這樣,該指標不僅反映了卡片移動的貿易活動,也反映了銷售點消費的真實動態。.

該指數絕不是 Cielo 業績的預覽,Cielo 的業績受到收入以及成本和支出方面許多其他槓桿的影響。.

了解索引

ICVA名目及4表示延長零售期間名目銷售收入較上年同期成長。.

緊縮的 ICVA (IPCA) 名目 ICVA 扣除通貨膨脹。為此,使用根據 IBGE 計算的廣義消費者物價指數 (IPCA) 計算的平減指數,並根據 ICVA 中包含的部門的組合和權重進行調整。它反映了零售業的實際成長,但沒有價格上漲的貢獻。.

與上一年的同月/期間相比,經過日曆調整的名目/緊縮 ICVA 5 ICVA 沒有影響給定月份/期間的日曆效應。反映成長率,允許觀察指數的加速和減速。.

ICVA電子商務及線上零售通路名目收入成長指標,與上年同期相比。.