Linktree 的研究表明,影響者正成為電子商務不可或缺的一部分

黑色星期五曾經以充滿促銷活動而聞名,如今已成為一項為期數月的活動,近年來在零售日曆中佔據主導地位。但除了這一轉變之外,該日期的另一個亮點是電子商務中數位影響者的主角。根據調查 2024 年創作者商業報告, 與其他日曆日相比,linktree 的內容創作者在黑色星期五和網路星期一的點擊量增加了 150%。. 

例如,絲芙蘭在 11 月 1 日至 11 日的結算期間點擊量增加了 75%,部分原因是 TikTok 和 Instagram 等社交網路中影響者創建的內容。 Linktree 負責該報告,是一個允許您在一個空間中收集多個連結的平台,並被多個創作者和電子商務商店使用。在調查中,我們從該平台的 1,562 名用戶收集了數據,以了解創作者在當前社交媒體場景中如何實現貨幣化和內容創作。. 

研究的增加反映了數位行銷領域中已經確立的趨勢,品牌選擇越來越多地投資於有影響力的人,而不是傳統的廣告,因為第一個投資是產生更好的財務結果。 Viral Nation 國際人才總監 Fabio Goncalves 表示,這種轉變可以透過創作者與受眾的直接和情感聯繫來解釋,這使得他們在黑色星期五和網路星期一等時刻變得至關重要。.

“「他們不僅為產品做廣告,還進行個人化的策展,以引起追隨者的共鳴。這創造了一種緊迫感和信任感,比一般活動更有效地推動點擊和轉換。當創作者推薦產品時,觀眾認為這是來自值得信賴的朋友的建議,而不是簡單的廣告。解釋這種現象的另一點是,品牌越來越了解為其活動選擇合適的影響者的重要性,即選擇與公司目標受眾交談的創作者。這樣,廣告就更有針對性,並且針對那些應該接收廣告的人,這與傳統媒體中發生的事實不同。.

專業人士強調的另一點是,品牌正在利用有影響力的人來創建高度針對性和獨家的活動,特別是在黑色星期五期間,這是消費者尋求最佳成本效益的時刻:「透過這種方式,這些創作者充當催化劑例如,Viral Nation 有助於策略性地建立這些合作夥伴關係,將品牌與已經傾向於互動和消費的受眾的創作者聯繫起來,從而增強結果,例如報告中證明的點擊量增加 150%。.