新研究顯示年輕大學生如何使用社交網路和選擇品牌

Instagram 仍然是使用最廣泛的社交媒體平台，但它並非獨霸天下。運動、時尚、美容甚至金融服務品牌都名列前茅。這些都是針對巴西三個地區 18 至 23 歲大學生的調查結果。

由 Universitech Cheers 进行的这项研究——其应用程式被 200 万名学生用于访问活动——衡量了这些年轻人在数字媒体方面的习惯和消费情况。

該調查顯示，例如，Instagram 被受訪者中的 95% 人每天使用。但 TikTok 也佔據顯著地位，75% 的年輕人每天使用，重點是：根據研究，該平台不僅用於娛樂，還用於塑造消費、行為和影響力。

YouTube, meanwhile, maintains its relevance due to its culture of use: it is the preferred platform for content with greater depth. The research also notes that the social network X, formerly Twitter, despite ups and downs, still finds its place in engaged niches.

品牌及影響力行銷

"Cheers 研究的参与者被问到：“在社交媒体上，哪些品牌代表或激励着你？” 没有提供任何示例或特定细分市场，目的是让新一代真正关注的品牌浮现出来。"

品牌的多樣性是主要結果。像耐克和阿迪達斯這樣的體育用品巨頭和傳統品牌，在領先地位上脫穎而出。然而，其他類別的品牌也在回應中出現。

其中一个类别是美容和个人护理。在这个领域，最常被提及的品牌是 Wepink、Grupo Boticário、Natura 和 Boca Rosa。在时尚零售业，Lojas Renner S.A.、Shein 和 Youcom 脱颖而出，该研究强调称，“获得了显著的空间”。在娱乐方面，Netflix 位居领先地位。

以為年輕人不在意財務問題的人就錯了。 事實上，在調查中，最受大眾關注的品牌之一恰恰來自金融服務行業：Nubank。

这些品牌有什么共同点？不仅仅是产品本身，还在于它们交付高质量、创新、真实性和，最重要的是，真正与年轻受众的价值观和愿望相符的能力。他们寻找能代表并激励他们日常生活的品牌，”Cheers 公司创始人兼首席执行官 Gabriel Russo 评价道。