A ABMAPRO e a plataforma MI7 prepararam o lançamento do Índice Nacional de Marcas Próprias (INMP), que apresentará mensalmente um panorama detalhado do comportamento das principais redes varejistas em relação às suas marcas próprias no e-commerce. O indicador trará dados sobre variedade de itens, variação de preços, composição de cestas e disponibilidade online.
“O lançamento do INMP será um passo decisivo para ampliar a transparência e a força das Marcas Próprias no Brasil. Pela primeira vez, o mercado terá um retrato contínuo, estruturado e comparável da evolução do setor, iniciando com números inéditos de um canal de venda até então não monitorado como o on line, mas em breve será estendido à venda física com dados dos mais diversos canais de venda onde a Marca Própria se faz presente ”, afirma Neide Montesano, presidente da ABMAPRO.
“O INMP nasce apoiado em tecnologia de monitoramento diário, com mais de 7 milhões de itens rastreados por dia. Isso permite acompanhar tendências com precisão e antecipar movimentos estratégicos para varejistas e indústria”, diz Aderson Gomes, líder de inovação da MI7.
Na edição SIMP 2025, Aderson Gomes, responsável pelo desenvolvimento de novos produtos e inovação da MI7, expôs a quantidade de itens Marca Própria (MP) no e-commerce à venda nos canais Farma e de alimentos e produtos diversos no Atacado e Varejo, por marca de redes, num total de 7 milhões de itens pesquisados por dia.
Entre as redes monitoradas, Carrefour, Pão de Açúcar e Angeloni apresentam a maior oferta de itens de Marca Própria no e-commerce.
Juntas, concentram mais de 4.800 produtos de MP em estoque, com participação entre 8,4% e 8,9% de seus portfólios totais online.
REDE QUANTIDADE PRODUTOS LOJAS PRODUTOS MP
CARREFOUR 19.200 1755 (8,4%)
PÃO DE AÇUCAR 17.777 1642 (8,5%)
ANGELONI 14.661 1424 (8,9%)
O INMP vai listar e detalhar essa movimentação, destacou Aderson Gomes.
O novo índice também acompanhará a variação de preços entre Marcas Próprias e marcas tradicionais. Em categorias como Limpeza, a MP apresentou maior variação. Já em Perfumaria e Mercearia, mostrou-se mais estável, reforçando seu papel como alternativa competitiva e acessível.
O monitoramento da MI7 identificou mudanças importantes no comportamento digital do consumidor brasileiro:
• 60% já compram alimentos e bebidas online;
• 75% usam aplicativos de varejo para comprar ou pesquisar produtos;
• 31% compram frequentemente na mesma loja virtual.
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O INMP será atualizado mensalmente e estará disponível para jornalistas, varejistas, indústria e demais profissionais do setor. O objetivo é fortalecer a inteligência de mercado e apoiar decisões estratégicas em um cenário de rápida expansão das Marcas Próprias no Brasil.
