2024 年全球玩具市場保持穩定,強化了收藏品的趨勢

即使面對充滿挑戰的經濟情勢和出生率下降,全球玩具市場在 2024 年仍展現了韌性。根據數據,全球12大市場(G12)的銷售額與2023年相比僅小幅下降0.6% 零售追蹤服務 瑟卡納, 用於消費者行為分析的全球數據技術公司。

經過連續四年的上漲,玩具平均價格保持穩定(-0.2%),反映出尋求經濟的消費者和願意投資高附加價值產品的消費者之間的平衡。在Circana監測的11個超級類別中,有5個出現成長。建築套裝連續第五年領先,最高達到14%,其次是探索玩具和其他(+5%)、車輛(+3%)以及毛絨玩具、遊戲和拼圖,提高了1%。

儘管如此,在大型電影減少的一年裡,授權玩具增加了 8%,並代表了全球市場的 34%。這一結果展示了經典和新系列的持續吸引力,以及針對體育觀眾的產品實力。神奇寶貝保持了全球最暢銷玩具產業的地位,而芭比娃娃、漫威宇宙、風火輪和星際大戰緊隨其後,位居榜首。今年的亮點之一是該系列的興起 樂高植物藥它已成為成長最快的房產,反映了成人玩具的趨勢,特別是那些促進健康和正念的玩具。

收藏品銷量增長了近 5%,佔總銷量 18%,行業營業額 15%。隨著製造商升級產品線以吸引各個年齡段的粉絲,小型收藏時尚娃娃、紙牌遊戲和毛絨玩具推動了這一增長。

Circana 玩具產業全球顧問 Frederique Tutt 表示,2024 年的玩具銷售反映了消費者行為的強烈對比。 “雖然有些消費者做出了非常理性的決定,在促銷活動中並根據需要購買,但其他消費者顯然沉迷於能夠很好地養活粉絲或讓自己休息的玩具。她分析道,收藏玩具的銷售量從未像 2024 年那麼高。

在美國,佔該行業全球銷售額一半以上的市場表現更加穩定,與 2023 年相比僅下降了 0.3%,考慮到去年登記的 7% 的強勁回落,這是一個積極的結果。年。在該國 11 個超級類別中,有 3 個在線路驅動下的建築機組 (+16%) 的帶領下實現了成長 樂高植物藥在 NBA 成功的推動下,探索性玩具和其他玩具提高了 10%,而車輛則增加了 2%,凸顯了該系列 怪物果醬.

美國 Circana 玩具產業顧問 Juli Lennett 表示,隨著產業從修正狀態轉向「一致性」狀態,「2024 年玩具銷售量出現穩定」。 “Sa 穩定有利風向,包括成人玩具市場的成長,有助於平衡逆風與食品價格上漲和消費者債務增加。我預計到 2025 年,我們將看到玩具產業從一致性轉向創造力。我們擁有更強大的電影時間表,在 2025 年和 2026 年備受期待,以刺激產業成長。

圖特補充道,今年,我們預計全球玩具市場將受到串流媒體平台上票房和熱門劇集的積極影響,繼續激發年輕和成熟消費者對玩具和收藏品的興趣。這些因素應該有助於抵消大多數地區出生率下降以及影響消費者支出心態的經濟不確定性