數位媒體市場達到 379 億蘭特 1TP4:請參閱 2025 年尚未落後的 8 個提示

最新研究表明,巴西的數位廣告市場持續強勁擴張 2025 年數位廣告支出, 由 IAB Brasil 與 Kantar Ibope Media 合作開展,數位媒體投資已達 2024 年 R$ 379 億, 增長 8% 與上年相比,有所增加 2020年起60%.

社交網路仍然是投資的主要目的地 總計 53%, ,其次是搜尋引擎(28%)和入口網站(19%)中的廣告。商業部門以近 20% 的貢獻領先,其次是消費者服務 (10.9%) 和電子/電腦 (6.7%)。.

數位生態系統轉型的另一個指標是數位生態系統的到來 巴西的 TikTok 商店, 2025 年 5 月 - 新穎性允許整合購買平台視頻,自推出以來已經聚集了該國約 1000 名賣家。分析師估計,TikTok 商店可以達到兩者之間 2028 年之前巴西電子商務的 5% 和 9%, 銷量介於 之間 R$ 25 和 R$ 390 億.

投資成長和平台革命的結合使數位環境具有高度競爭力。在此背景下,Rafael Magdalena,董事 美國媒體 性能,列出 8 個基本提示 4 廣告商和 4 代理商可以更有效地導航並對數位產生真正的影響。.

對於廣告商來說

1) 智能預算

定義理想預算涉及根據廣告商的實際情況調整歸因模型,考慮不同的方式,例如 最後一次點擊, 多點觸摸 和 行銷組合建模, 1、歸因模型用於了解管道對轉換的影響,這將使我們能夠了解每個管道的飽和點和代表性,並為實驗騰出空間。還應考慮意識和績效策略之間的協同作用,以最大限度地提高投資回報率並避免分析中的扭曲。.

2) 引人入勝的影片

有效影片的創建取決於格式、訊息和動態對公眾和平台的充分性。社交網路上的影片有不同的消費行為,例如 預卷 或者 中卷, ,需要為有或沒有跳過選項的內容編寫特定的腳本。沒有蛋糕食譜:長視頻或短視頻可以有不同的表演,成功取決於策略、管道和實驗,瑪格達萊娜說。.

3)有效測量

此指標應反映公司的主要目標。對於品牌知名度,CAC(客戶獲取成本)、ROI(投資回報)和 ROAS(媒體投資回報)並不是最明顯的。對於銷售而言,每個管道的 CAC 和 ROAS 都是日常生活中的優先事項。增加在測試和實驗中很重要,但需要明確定義的歸因模型以避免扭曲的結果,因為即使沒有產生直接轉換(最後一次點擊,最後一次點擊),通道也會影響效能。.

4)多通路整合

統一體驗是一個巨大的挑戰,應該從廣告商開始;沒有它,旅程就很難流暢。使用ROX(體驗回報)(比ROI(投資回報)更全面)(可以評估多通路影響(線上、實體、客戶服務、財務),幫助留住客戶、增加收入和減少CAC(客戶獲取成本))。如果體驗不好,舉辦獲獎活動是沒有用的 攪動 (客戶流失)高。.

對於機構

1)市場差異化

脫穎而出需要使公司的價值主張與承包商的具體需求保持一致。 “有必要在專業化和廣泛的服務提供之間找到平衡,依靠諮詢公司、合作夥伴和局來補充交付並避免特定挑戰的限制”,補充了專家。.

2) 數據和競爭情報

然而,隨著人工智慧促進自動化,數據編譯和監控競爭(剪輯、IR和製度關係)變得更加敏捷,有必要擁有一支了解業務和市場的團隊。擁有技術領域的BI(商業智慧)團隊還不夠;有必要了解客戶和背景。. 

數據和競爭情報必須整合到媒體、規劃和創作的所有領域,因為這些方面直接影響結果。使用 A/B 測試、神經科學和人工智慧來優化創意越來越普遍,媒體專業人員需要恢復其分析作用以避免有偏見的規劃。.

3) 影片的創意與創新

如果公眾或環境不採取行動,那麼投資高科技就沒有意義。通常,少即是多。沉浸式或互動式解決方案可以提高遊戲內體驗的保留率,而前輪和中輪則需要專注於吸引註意力,不要誇大其詞,以免顯得被迫。公眾更加懷疑,過度可以避免而不是參與。.

4) 戰略夥伴關係

鑑於市場的複雜性以及管道和解決方案的多樣性,策略夥伴關係在今天變得更加重要。 「合作夥伴幫助應對挑戰,重新獲得公眾關注並選擇最佳的訊息管道。機構必須多元化,測試新手段並避免獨特的解決方案,因為在創意和實施的情況下,如果媒體計劃簡單,客戶將尋求替代方案流程日益自動化,美國媒體績效總監總結道。.