永續行銷:如何將目標轉化為價值策略

隨著環境問題越來越受到關注,永續行銷成為品牌將其價值觀與消費者期望保持一致的機會 ABIHPEC(巴西個人衛生產業協會))顯示83%的人認為消費永續產品和品牌是幫助保護環境的方法之一。然而,74%凸顯了貨架上缺乏哪些產品真正永續的資訊。

這不僅僅是一種趨勢,更是公司思考和傳達價值觀的方式的演變。但如何將這種意圖轉化為策略呢?

LATAM Sales 總經理兼副總裁 Marcell Rosa 評論道,「“這不僅是傳達良好的環保實踐,而且是將這些實踐融入公司的 DNA 以及與消費者互動的方式” 聰明點擊““是一個專門從事數位行銷和用戶參與的平台,品牌需要超越理論,提供真正積極影響“環境”的解決方案。

什麼是永續行銷?

永續行銷涉及推廣產品、服務和舉措,不僅滿足消費者的需求,而且最大限度地減少對環境的影響。這可以包括從使用可生物降解包裝到提高人們對環保實踐認識的活動等各個方面。

然而,挑戰超出了產品的範圍。有必要創造一個真實且一致的敘事,以透明的方式將品牌與受眾聯繫起來。

「電子商務公司可以使用可回收包裝,並為客戶提供抵消交付產生的碳排放的選擇,以實用且負擔得起的方式將這一行動整合到購買流程中。例如,在電信領域,公司可以投資馬塞爾解釋說,數據中心在能源消耗方面更有效率,並提供鼓勵有意識地使用網路和數位消費的計劃,減少用戶的碳足跡。 

公司的永續策略

• 負責任的生產:投資永續原料並減少整個生產鏈的碳足跡。
• 綠色數位化:利用技術平台減少活動中的資源消耗並優化數據驅動的通訊。
• 消費者教育:創建提高環保意識並鼓勵更永續實踐的內容。
• 具有社會影響力的夥伴關係:與以社區方式推動永續發展的非政府組織和倡議合作。

「擁抱永續行銷的公司提倡積極的價值觀,並在參與和忠誠度方面取得切實的成果。巴塔哥尼亞和natura 等大型零售商是捍衛環境事業和實施創新實踐如何將消費者轉變為真正的品牌大使的明顯例子。無論是透過Natura 等回收計劃,還是巴塔哥尼亞等維修和再利用計劃,這些公司表明,協調目標和行動可以為地球和商業產生積極影響,馬塞爾評論道。 

行銷的綠色未來

採用永續行銷不僅是一種生存策略,IT 是在競爭激烈的市場中引領的一種方式。 「將永續發展融入核心業務無疑是當前市場面臨的最大挑戰之一。然而,隨著公司和消費者團結起來建立一個更健康的地球,行銷獲得了新的意義:將意圖轉化為真正的影響,馬塞爾·羅莎總結道。