**影响力营销：多数品牌忽视安全措施，而该领域投资持续增长** **影响力营销：多数品牌不关注安全措施，但该领域投资只增不减**

有影響力的行銷不斷擴大,但根據 eMarketer 與 Viral Nation 合作的一份新報告,這種成長並不總是伴隨著強大的品牌安全實踐。 2025年,影響者產業的預算已增加15%,達到105.2億美元,達到86%的行銷人員已經使用該管道。儘管如此,77,8% 的受訪者表示,對品牌安全的擔憂會影響他們的投資意願。 

儘管大多數公司都在增加投資70.9% 受訪者計劃在未來三年內增加對影響者的支出30.1% 只考慮影響者行銷"非常安全",55.4% 認為它"同樣安全,但有"警告。在實踐中,績效和即時結果是在安全問題面前出現的:在評估活動時,品牌優先考慮績效(27.4%)、參與率(23,%)、內容品質(15,413、覆蓋範圍13T、人口統計(13T)。 

報告指出了驗證過程中的具體差距:只有9.4%的品牌完全外包創作者的驗證,81.2%仍然對內容進行某種手動審查。更令人擔憂的是:超過50%的專業人士花費30分鐘或更短的時間來分析影響者81,2%的工作,根據Viral Nation的數據,平均涵蓋了創作者內容歷史的0.01%,不足以全面分析聲譽風險。僅提到的最大痛苦是:檢查時間過長(38,513TP 23TP)。3Tp3.3Tp3)。13.3。3tp。3.3。3.3Tp。3)。1。 

“品牌安全 (品牌安全)已經變得被動而不是主動,」尼古拉斯·斯皮羅說 首席商務官 報告中引用了 Viral Nation 的話。“許多團隊最終不但沒有建立全面的保護體系”,反而押注於誠意 

對於Viral Nation 巴西和美國人才總監法比奧·貢薩爾維斯(Fabio Goncalves) 來說,這些數字清楚地表明,在沒有保護程序的情況下只優先考慮即時結果是一種短期策略:「結果競賽往往忽略了安全等基本面向和聲譽。品牌希望出現在公眾所在的地方,但從長遠來看,忽視品牌安全協議可能會產生更大的損失。影響者不僅僅是一個管道:他承載著價值觀、社區和敘事,這需要過濾

他建議採取實用和現實的措施(不要將機構變成臨床提供者):“市場需要一致的流程:分析照片、影片和合作歷史的驗證;持續監控;向客戶交付清晰的文件;結合使用技術和人工審查來表明風險。這不僅是拒絕創作者,而且是調整期望,建立預測聲譽和製定緩解計劃的合約條款。這保護了品牌,也保護了創作者的職業生涯。

報告稱,前進的道路包括持續監控、人工智慧安全驗證工具和各方之間更大的透明度(Viral Nation 本身已經採納了建議。執行長尼古拉斯·斯皮羅(Nicolas Spiro) 建議使用人工智慧來指出大規模風險跡象,讓人類做出最終決定;貢薩爾維斯補充了該機構的運作方法:

「na Viral Nation,我們正在投資技術,使我們能夠快速繪製大量內容,而且還可以在人類流程中結合信號。我們在品牌需要時提供驗證文件,應用聲譽過濾器,指導創作者定位風險並插入合約條款保護雙方。我們的目標是確保活動順利進行,而不會讓品牌陷入不必要的關聯,」他說。

他還指出,市場教育至關重要:“我們需要標準化語言和期望:‘品牌安全’對一個品牌意味著什麼,對另一個品牌來說可能有所不同”。該行業需要共同的詞彙和共享的 KPI,以便品牌、代理商和平台能夠使用相同的語言”。

方法論

EMARKETER + Viral Nation 報告取自對 117 名美國行銷人員的調查以及對創作者生態系統中支出趨勢和驗證實踐的分析 https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.