超過一半的品牌將影響者作為其傳播策略的核心部分

2025年,影響力行銷取得了重大飛躍,開始佔據品牌策略的中心。三年後,將影響者視為非常重要的「“和”策略的核心部分”的公司比例保持相對穩定,在40%中,該指數顯著上升,達到52%。數據來自調查 “來到 2026 年創造者經濟吧”, ,來自youpix。.

研究也指出,到 2025 年,82% 品牌開始認為影響者行銷重要或非常重要,並且對其 2024 年傳播策略至關重要,當時該指數為 76%。這場運動鞏固了自 2017 年以來觀察到的持續成長趨勢,當時有 67% 的公司將這種相關性歸因於影響者。.

對於 Viral Nation 巴西和美國人才總監、十多年來影響力行銷市場專家 Fabio Goncalves 來說,這表明心態發生了變化,準時行動減少,長期項目更加結構化:「今天,影響者參與規劃、創意建設,通常還參與品牌策略本身。這不僅涉及影響力,還涉及相關性、一致性和文化親和力。如果整合得當,創造者就成為戰略資產。.

儘管這種程度的整合在市場上尚未成為一種鞏固的做法,但貢薩爾維斯指出,已經押注於共同創造的品牌已經獲得了優異的成果。據他說,合作開展的活動往往比基於石膏簡報的活動表現更好,正是因為它們尊重影響者已經與受眾建立的語言、曲目和信任關係。 「今天很少有公司這樣做,但那些了解共同創造價值的人已經意識到,從長遠來看,收益更加一致和可持續.

在法比奧看來,這項進步反映了影響者在公司策略中的作用的重組:「品牌開始明白,創造者不再是一個支持管道,而是與高度參與的社區直接聯繫。與傳統的機構溝通相比,有影響力的人建立敘事、產生認同並更有效地轉化價值觀。因此,他們已經佔據了策略的中心,而不再是」外圍,他分析道。.

成長也與市場成熟度和對更實際結果的追求有關。該代理商表示,隨著傳統業態的關注分散和效率下降,品牌已經開始投資於真正對話、積極傾聽和可衡量影響的地方。.

在這種新情況下,對專業化、清晰的指標以及品牌和創作者之間更持久關係的需求也會增長。專家表示,這項運動需要影響者和代表他們的機構做好更多準備。.

“Na Viral Nation”,例如,我們正在建構越來越注重長期合作夥伴關係、數據智慧和創意開發的營運。該機構的角色是確保創建者能夠透過永續性擴大其影響力,而品牌則具有安全性、一致性和回報。影響者行銷肯定已經進入了公司的策略議程。這改變了一切,」貢薩爾維斯總結道。.

完整研究報告請參閱： https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.