Google voltou atrás: o que significa para o mercado manter os cookies de terceiros

今年 7 月 22 日，Google 宣布將不再停用 Chrome 的第三方 cookie，這與他們自 2019 年以來一再發布的決定背道而馳。 由於 cookie 是在網路上個人化廣告的主要方法，因此沒有廣告，廣告系列的成功可能會受到影響，數百萬公司的收入將面臨風險。 難怪市場多年來一直在推動重新思考這個決定——這顯然產生了影響。.

但是對廣告的反應是什麼？ 據全服務機構數據與技術總監 Rafael Ataide 說 廣告尾, ，有各種各樣的感覺，涉及改變。 「考慮到廣告市場的巨大壓力，以及對 Google 的監管壓力，這種逆轉並不完全出乎意料。 有一些緩解，因為許多行銷人員依靠第三方 cookie 來定位和有效地進行活動。 但也有一種挫折感，因為這是資料保護措施的挫折」，他說。.

從現在開始，Google 的計劃是允許追蹤器繼續使用，但承諾為用戶開發解決方案，以決定他們的導航是什麼樣子。 在巴西，此資源將符合一般資料保護法 (LGPD) 的要求，該法要求使用者就其個人資料的收集進行明確同意。.

隱私沙箱

Google 帶來了自己的 cookie 替代品：隱私沙盒，這是一個廣告管道，可以在不透露個人數據的情況下運行程式化廣告。 「廣告商的提案是一種稱為 FLOC（同盟式學習）的技術，用戶將根據共同利益進行分組，允許公司在無需存取每個用戶的數據的情況下進行廣告導演」，Rafael 解釋道。.

然而，事實證明，向這種廣告模式的過渡比預期的要複雜得多。 從技術挑戰到監管問題，隱私沙盒受到許多批評，仍處於測試階段。 但它並沒有停產——即使現在有了安全的 cookie，該項目也必須繼續前進以尋求市場的依從性。.

沒有餅乾的替代品

儘管谷歌做出了決定的改變，但許多公司都鬆了一口氣，但在過去的幾年裡，很大一部分並沒有停止。 幾種解決方案旨在面對沒有餅乾的未來，它們不一定是徒勞無功的。.

“「 解決這種情況的策略和學習仍然很有用。 Rafael 指出，收集原始數據、加強有機行銷和以用戶為中心的行銷策略的需求的舉措將繼續保持高水平。.

無論是透過 GGPD 還是世界隨著時間的推移所要求的進步，資料隱私仍然是行銷和廣告的基本主題。 例如，這解釋了為什麼隱私沙盒仍然活躍，以及為什麼該地區的專業人士應該繼續關注。 「我們需要站在尋求數據保護和公司經濟可行性之間取得平衡的措施的最前沿。 即使第三方餅乾仍然存在，這也是一段不會在這裡結束的旅程」，導演總結道。.