Google 推出新協議並加劇了與 OpenAI 爭奪「Agem Trade」的主導地位的爭議‘

2026 年版的 NRF（全國零售聯合會是全球最大的零售活動），是宣布重置全球數位貿易基礎設施的公告的場景。 Google 與 Shopify 合作，已正式推出 通用商務協定 (UCP), ，在「代理貿易」的控制之戰中開啟了一個新階段——人工智慧演算法代表消費者做出購買決策的模式。.

運動是對 代理商務協定, ，由 Openai、Stripe 和 Shopify 組成的財團幾個月前提出。 這一場景引發了科技巨頭之間的激烈爭論，不僅主導搜尋，而且主導從發現到付款的整個交易流程。.

結帳之戰

根據 Zenvia 業務副總裁 Gilsinei Hansen 和 Zenvia 的企業客戶總監 Leticia D'Angelo 的分析，Google 與 UCP 的目標是擴展其目前的領域。 隨著實施 哦模式 在搜尋中，該公司已經領先發現階段。 新協議旨在標準化搜尋、虛擬助理和支付之間的整合，創造一種流動的「聊天商務」，在與人工智慧的互動中進行交易。.

另一方面，OpenAI 的策略著重於與市場和結帳系統的直接整合。 市場上的大眾不知名的仍然在於亞馬遜、Mercado Livre、Meta 和 Tiktok 等玩家將如何反應：如果他們將採用第三方協議，或者將以專有標準分散市場。.

零售影響和不可避免的碎片化

專家指出，「開放模式」的承諾很少能保證中立。 軟體開發人員和公司的可能情境是務實和繁重的：與多個協議整合以確保相關性的義務。.

對零售業來說，變化是結構性的。 來自 Magalu 和 Ifood 等在 NRF 的大型巴西公司的高管加強了技術應該為客戶體驗服務，但警告可見性的新現實。.

“「它不再只是在 Windows 或傳統 SEO 中定位，而是在為自動化決策提供支援的資料庫中的存在。 如果演算法沒有「讀取」標記，它就會消失」。‘ 提醒 Zenvia 高管。.

這改變了忠誠的邏輯。 與不適應新演算法閱讀協議的巨頭相比，擁有良好資料的小型品牌可以獲得競爭優勢。.

人為因素

儘管自動化進步，但該活動強調了人際關係的重要性。 Maximus Agency 的創辦人 Ryan Reynolds 在他的演講中指出「聯繫超過預算」。 主要觀點是人工智慧應該增強主動傾聽和個人化，避免通用自動化，從而將消費者趕走。.

該行業的未來

谷歌和 OpenAI 之間的爭端將塑造下一個十年 電子商務. 。 對於因其採用趨勢的敏捷性而獲得認可的巴西市場，挑戰將是三重：掌握新協議的技術意義，構建人工智慧代理人要閱讀的數據，以及保持對建立信任和品牌目標的關注。.