Gad 推出了 2024 年 Gad' Insights 研究第五版,主題為「品牌過度時代」

為了討論品牌的未來並指出公司與當代消費者相關的決策方式,品牌和體驗諮詢公司Gad 推出了第五版Gad' Insights 2024:該諮詢公司每年進行的一項專有研究,分析行為品牌去年的情況,並將這項分析總結為十個偉大的見解。

該報告題為"品牌過度時代",討論了技術進步如何賦予最終消費者權力並產生超個人化體驗。它還指出了公共和私營機構在品牌與人之間建立健康關係方面的界限。

Gad Insights自2020年第一版以來,為市場提出了重要的反思和初步建議。在過去五年中,它充當了指南針,指出了社會、經濟、技術和人類不斷的轉變,以及快速的變化。各個細分市場的路線變化,始終基於體現每種見解的新概念和全球案例。

該報告已經深入探討了新冠大流行期間出現的「新常態」等概念;在 2022 年的研究中,它經歷了一種新的時代精神(時代精神),基於兩極分化、故事製作和品牌聲譽;直到在 2023 年報告中討論「智者」與超媒體、多通路和永久互聯公眾的關係。

在第五版《Gad Insights》中,顧問公司的策略團隊深入探討了「Overbranding」現象,這場運動反映了世界「品牌」的不斷發展。在這種情況下,品牌在技術進步的推動下,尋求擴大其在日常生活各個方面的存在,從具有「權利」現象的公共空間,到休閒和斷開聯繫的時刻。

該研究分析了這些變化如何影響品牌與消費者之間的關係,質疑在日益可疑和質疑的世界中品牌的限制和挑戰。它還深入探討了社會如何應對技術進步,特別是人工智慧(AI),以及它如何影響品牌的認知。該報告還深入探討了文化和體育主題,例如"K-pop"和"賭注世界"。

「o 過度品牌化」將品牌置於沙發上。在此背景下,Gad' Insights 2024 旨在引發對品牌未來的深刻反思,鼓勵採取更有意識和可持續的品牌建立方法。 Gad 執行長 Luciano Deos 評論道,該研究為企業成為「入侵者」和「入侵者」提出了新方法。

研究得出的結論是,過度暴露可能會導致三個主要後果。首先,品牌本身可能會因過度傳播而失去自己的身分。其次,消費者越來越不知所措,不斷受到刺激和與品牌互動的邀請的轟炸。

「我們正處於品牌的關鍵時刻。我們需要了解品牌的局限性,並與我們的受眾建立更真實和可持續的聯繫。過度使用往往可能成為品牌的最大敵人,」盧西亞諾·德奧斯總結道。

以下是說明該內容的見解的標題。完整資料可在 Gad 網站上找到。連結:連結: https://www.gad.com.br/insights-2024/

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