社交網路的不確定未來需要適應品牌傳播

近幾個月來,數位世界發生了一系列變化,凸顯了完全依賴社群網路獲取收入的公司和內容創作者面臨的風險日益增加。. 

最近的案例是巴西 X(以前稱為 Twitter)的不穩定,該指數下跌了幾個月,導致許多企業處於弱勢。但如果其他平台發生這種情況怎麼辦?如果 Facebook 和 Instagram 限制新聞訪問,就像加拿大已經發生的那樣?完全依靠社群網路賺取收入的內容製作者和公司如何反應?

對於拉丁美洲領先的貨幣化和程式化媒體解決方案公司 PremiumAds 的執行長 5 LATAM Riadis Dornelles 來說,答案在於建立一個專有的數位表格工廠。. 

“擁有自己的網站對於確保業務安全和連續性至關重要,這提供了一個最低限度控制的環境,減少了對第三方強加的規則的依賴。今天,我們看到人們對這種模式越來越讚賞,公司更多地投資於自己的網站、網域和數位庫存,Dornelles 解釋道。. 

從歷史上看,大型媒體集團一直重視自己的電視台、廣播電台和印刷報紙。然而,在談到自己的數位平台時,許多媒體集團仍然優先考慮社交網絡,而不是加強網站。. 

“問題是這些網路不屬於它們。演算法可以改變,規則可以改變,在極端情況下,存取可能會被阻止,」他說。.

那我們如何確保數位生存呢?

TikTok、Instagram 和 Facebook 等平台是內容分發和受眾獲取的寶貴工具,但它們不應該是唯一的收入管道。建立包括結構良好的搜尋引擎優化和永續貨幣化模式的強大網站的媒體策略是避免過度依賴第三方的關鍵一步。.

“「在當前的數位格局中,仍然存在的問題是:您是在自己還是他人的土地上建立自己的業務?這個問題的答案可以定義您的數位專案的安全性和壽命,」多內勒斯總結道。.