行銷策略需要透過 Google 工具到貨重新發明

最近 Google 宣布了自己的人工智慧工具 AI 概覽。 該公司表示，最大的變化將是對調查的回覆的個人化。 也就是說，當搜尋引擎收到查詢時，它不會提供文字、影片、社交網路或地圖的連結——它會給出直接回應。 這裡的目標是讓用戶的生活更輕鬆，他們不必策劃搜尋結果來找到他們需要的東西；Google 本身會這樣做並提供最佳答案。.

在實踐中，這種變化可以使用戶訪問更少的頁面，因此他們與其他公司創建的網站和其他數位環境的互動較少。 這可以完全改變其中幾個的行銷和銷售策略。.

“「讓我們舉個例子：你剛搬進來，正在尋找一個新的健身房來訓練。 您轉到 Google 搜尋引擎並在 [ [ 與你的鄰居一起完成]，靠近我家‘。 與其從關鍵字自動生成和排名的幾個連結，或是帶有幾個標記的混亂地圖，您將收到一個完整而有組織的清單——由 AI 概述定義的順序」，JAHE Marketing 的合作夥伴 Thaís Faccin 預測。.

該工具已經在美國與 Google 搜尋引擎整合，到 2024 年底，它將覆蓋全球數十億人。.

“「在行銷方面，這改變了競爭環境，並將使公司陷入新的關注和觀眾的競爭。 這是因為公司在網路上作為分銷商和注意力貨幣化的角色是巨大的。 搜尋引擎的任何變化都會對品牌策略產生影響」，專家說。.

“「使用搜尋工具已經變得像呼吸一樣日常和自然」，合作夥伴 Satye Inatomi 也說。 她指出，Google 負責全球超過 901 噸的網路搜尋——巴西的 99%。 超過 50% 的 Google 搜尋會導致前三個結果之一的點擊。 它擁有全球超過 701 噸的付費研究市場。.

但對企業家和公司來說，挑戰更大。 如何製作在網路上找到並用於人工智慧概述的答案的內容？ 每次人工智慧概述應該大幅降低點擊率、螢幕滾動、對多個來源進行的搜尋時，這個結構會發生什麼事？ 這是否意味著廣告將被觀看較少，點擊次數較少？

“「有必要遵循新工具的開發和使用，以了解這個拼圖的各個部分將如何落回原位。 然而，值得投資一些元素，據我們所知，這些要素是 IAS 進行調查的道路的一部分」，Inatomi 說。.

其中之一是可以回答常見問題的內容，因此包含在 片段 – 出現在搜尋頁面頂部並經常被 IAS 使用的資訊區塊。.

它們旨在為用戶的問題提供直接和簡潔的答案，而無需點擊連結即可獲取資訊。 根據 Google 本身的說法，當平台在研究時識別出一個問題時，它的程式設計會偵測到回答問題的頁面，將此內容顯示為這些區塊中的主要結果。.

“「平庸地，透過快速答案創建常見問題解答部分（常見問題）。 這也增加了您的材料被人工智慧平台「捕撈」的機會。 人工智慧系統更有可能引用高權威網站」。‘

在那之前，可以肯定的是，品牌之間的競爭和爭論公眾的注意力將更加堅定。 這需要創造力，了解如何適應市場變化，並制定利用您的業務的最佳策略。.