巴西的兒童電子商務隨著個人化和新的家庭消費習慣而發展

兒童市場已成為巴西電子商務的一大賭注。在家庭消費習慣變化的推動下,該行業近年來經歷了顯著增長,特別是在服裝、玩具、文具和個人護理等領域。根據Nuvemshop的數據,2023年兒童產品線上銷售成長54%,透過該平台下的訂單超過140萬份。這一趨勢不僅反映了消費者數位化的進步,也反映了針對兒童受眾的產品更加多樣化。.

這一增長與該國電子商務的整體情況一致。根據 Webshoppers 48、NielsenIQ|Ebit 的數據,巴西電子商務在 2023 年結束時收入為 1,857 億蘭特,其中越來越多的部分歸因於兒童等利基市場。巴西電子商務協會(ABComm)的數據表明,玩具和兒童時尚類別是全國電子商務中銷量最高的十個類別之一。疫情加速了這種數位化,但數據顯示,即使實體店重新開業,這一趨勢仍然存在。.

除了銷售量的成長之外,該行業的複雜性也發生了變化。品牌和平台投資了客製化、用戶體驗 (UX) 和專業管理,以滿足不同家庭和年齡層的需求。根據 Bornlogic 的一項調查,2023 年,該行業押注於全通路數位策略的公司在兒童產品活動中的轉換率已提高至 40%。社交網路中兒童影響者的存在也與家長購買決策相關,擴大了品牌的影響力和影響力。.

推動該行業的另一個因素是家庭對健康、營養和永續性的日益關注,尤其是針對兒童的消費。有機產品、再生棉服裝、教育玩具和天然配方化妝品仍在增加,但最近的亮點是兒童食品,在過去十年中經歷了重大轉變。消息靈通的家長開始尋求不含人工添加劑和具有可識別成分的清潔標籤食品,自食品推出的早期階段以來,優先考慮提供天然產品和有機選擇的品牌。根據歐洲監測國際公司的數據,巴西已成為拉丁美洲第二大天然有機產品市場,當地資本部門的成長加速,這也是當地創業精神成長的推動。.

他強調,隨著消費者對購物體驗的連結更加緊密、要求更高、更加專注,兒童電子商務將自己定位為國家電子商務擴張的新領域 麗貝卡·費雪, 聯合創始人 和 首席战略官 (CSO) 來自 迪維銀行. 「現在的挑戰是在不失去個人化的情況下保持可擴展性,並繼續在物流、數位安全和服務方面進行創新。他說,為兒童提供服務似乎也已成為在巴西電子商務最有前途的領域之一留住成人並獲得空間的一種方式。.