父親節:十分之六的人必須在實體店購買

專門從事數據和全通路地理定位媒體的廣告技術對 N bid 的獨家調查顯示,今年有 9500 萬巴西成年人(18 歲以上)打算在父親節上展示。這一日期以情感和家庭吸引力為標誌,推動了不同的零售領域,並為想要與受眾建立自信聯繫的品牌提供了戰略機會。

調查顯示,60%的消費者(相當於5,700萬人)必須在實體店購物,而40%(3,800萬人)將選擇電子商務,無論是網站還是應用程式。在網上購買者中,79%訪問網站,63%使用應用程式(值得一提的是,許多消費者在兩個管道之間傳輸)。

最具針對性的禮品類別是服裝(47%,即4500萬),其次是香水和化妝品(35%)、鞋類(27%)、電子和電腦(20%)以及體育和休閒用品(15%)。

付款時,信用卡領先 42%(4000 萬),其次是 PIX(38% 或 3600 萬)。

對於 N bid 的商務總監 Fabio Sant Anna 來說,這些數據強化了按管道和個人資料自訂方法的重要性。 「父母日」移動了多個類別和購買管道。他強調,了解旅程每個階段的消費者行為可以開展更多具有巨大轉換潛力的相關活動。

關於父親節和其他紀念日消費者行為的完整研究,以及優化媒體投資的策略建議,可透過 N Bids 諮詢。