博彩調查委員會重燃對網紅責任與產業監管之討論

一個 CPI das Bets(議會調查委員會),2024年底,由參議院發起,因傳喚知名影響者作證而受到關注。該委員會調查這些公眾推動線上賭博的行為,這種做法被認為是有問題的,特別是因為許多追隨者很容易上癮。此外,它還調查廣告合約中可能存在的違規行為,這可能與投注者損失多少有關。. 

從市場規模來看,這個主題變得更加重要。如今,國家已經擁有了更多 200 萬影響者, ,根據 2025 年進行的一項調查 影響.me, (巴西專門從事影響者行銷的主要公司)大多數內容製作人的年齡層介於兩者之間 25 和 34 年 (48,66%). 以下是介於兩者之間的人 13 和 24 年 (39,37%)。. 

儘管有這樣的代表性,職業 不受監管. 數據來自全國調查 影響.me, 2024年至2025年期間舉辦,舉辦次數超過 市場上有 350 名專業人士, ,表明該行業實際上是一致的: 監管被認為是必要的. 看法由以下人員分享: 

• 75% 影響者顧問, 
• 77% 機構 和 
• 78% 來自影響者本身。. 
  
  

博彩公司加大影響力投資 

正如他所解釋的 羅德里戈·阿澤維多 (Rodrigo Azevedo),Influency。me 執行長, 1,博彩公司越來越多地投資僱用有影響力的人,原因只有一個:「有影響力的人與他們的追隨者有著信任的聯繫。人們之所以關注,是因為他們喜歡、信任和認同。他指出,這使得該平台成為比許多傳統媒體最有效、最具成本效益的平台之一。. 

此外,這位高層指出,博彩業企業家的形象促成了對創作者的大規模投注。 「這些受眾是數位化的受眾,了解影響者的力量,與更傳統的公司不同,他們對風險的厭惡程度較低。它增加了這種非常高的利潤率,從而可以對行銷進行積極的投資,他補充道 阿澤維多. 

然而,現金收益可能無法彌補可信度的損失,而可信度是內容創作者的重要資產。當影響者利用自己的力量影響傷害自己追隨者的事情時,它遲早會回到他們身上。. 因此,我們引導我們的影響者拒絕博彩公司的提議。我們明白,這除了不道德之外,對他們的形象和他們影響的受眾來說都是危險的”,執行長羅德里戈·阿澤維多 (Rodrigo Azevedo) 強化道。. 

有影響力的人通常選擇僅在故事中披露投注內容,因為它們會在 24 小時後消失,並且可能不會收到公眾評論。當這些披露出現在固定貼文中時,攻擊通常是立即且大規模的。.  

監管還是禁止? 

O Conar(國家廣告自律委員會) 詳細闡述 數位影響者廣告指南, ,在錄製廣告時提供指導。該資料強調,在描繪個人體驗時,這必須是真實的,並包含廣告產品或服務的真實呈現。在此活動中,影響者最終被描述為廣告代理,然後受到適用的監管,特別是CONAR 代碼。. 

就博彩公司而言,值得一提的是 Itau 銀行進行的一項調查,該調查估計 巴西人在線上遊戲和博彩領域一年內損失了近 $ 240 億蘭特. 特別是,由於這是一種潛在的成癮行為,簡單的監管可能還不夠。.  

“我們可以與香菸的情況相比”。多年來,我們試圖透過插入警告和規則來遏制該產品的廣告。然而,唯一的解決方案是禁令。此外,我認為賭注也應該遵循同樣的道路,因為社會影響是巨大的和毀滅性的”, ,羅德里戈·阿澤維多想。. 

與傳統的老虎機類似,無法保證投注平台無法即時控制輸贏幾率。“他們可以控制決定某人何時贏或輸的演算法和規則,這已經使這種環境高度不對稱,對消費者來說不透明。報告總結道,其後果不僅是個人的,而且是集體的,整個家庭都受到影響,債務增加,甚至對國家經濟的反思令人擔憂。” influency。me 執行長.  

Bets 的 CPI 引發了關於數位社會中影響者的角色和責任的緊急辯論。關於監管或禁止此類廣告的討論超出了市場 ODO 是一個道德和消費者保護問題。因此,這項議程的推進對於建立一個更安全、透明和負責任的數位環境至關重要。.