品牌应该如何与Z世代和Alpha世代交流？

一個 "LOI" 在葡萄牙语中是“LOI”，在中文中也是“LOI”（法律用语中的“意向书”）。专业影响力营销咨询公司Influencer Consulting，以及Trope的Z研究所，专注于Z世代和Alpha世代的咨询，提出了一种新的战略方法，帮助品牌希望与Z世代（1996年至2010年出生）和Alpha世代（2010年以后出生）建立真实的联系。

结合消费数据、数字习惯和文化认知，该演示揭示了 世界上有26.2亿人 属于Z世代（联合国，2024），是 5100万在巴西 翻译自葡萄牙语为中文：（IBGE，2024；揭示巴西Y世代的习惯），随着 仅在该国，每年的购买力估计为R$ 6620亿。 翻译自 pt 到 zh: (IBGE、FGV 和 PNAD 连续，2025)。至于 Gen Alpha，约有 (IBGE、FGV 和 PNAD 连续，2025)。至于 Gen Alpha，约有 全球20亿人 (现代消费者，2025年)，开始显现其消费特征、数字行为和社会影响力。

根据LOI联合创始人费利佩·科拉内里的说法，“品牌需要停止将年轻人视为一个单一群体，并理解构建他们身份的多重代码，从数字到实体”。该研究的一个亮点是对“物数结合”文化的分析，展示了在线和线下体验的融合如何成为产生归属感的关键。

另一个提出的观点是创作者经济在购买决定中的作用： 80% 千禧一代已经消费了由网红推荐的食品 翻译（研究“谁影响着Z世代？”，2025年），并 66% 应邀参加了文化活动，这是由创作者推荐的。 翻译自 pt 至 zh：（研究“谁在影响 Z 世代？”，2025）。影响力已经分散， 37% 更信任拥有小型或中型粉丝基础的人 ，而只有 7% 更信任大型影响者.

研究还显示 超过50%的Z世代每天花费超过七个小时在网上 (InstitutoZ与YOUPIX 2025），特别是在Instagram、YouTube和TikTok上。这并非偶然， 60% 巴西企业表示，通过传统渠道与这一群体沟通存在 翻译自 pt 至 zh: （研究：“巴西企业与Z世代的困难是什么？”，2025年）。更糟糕的是： 三分之一的企业甚至没有针对与Z世代沟通的具体策略 翻译自 pt 至 zh：（研究：“巴西企业与Z世代的困难是什么？”，2025年）。

对于Trope的创始人、内容创作者以及曾在Meta、迪士尼和伊塔乌项目中有经验的Luiz Menezes来说，“品牌需要停止试图影响Z世代，而是开始与之互动”。这次演讲还特别提到了Carmed、Netflix和Roblox等案例，它们成功地调整了自己的语言、渠道和合作方式，以真正与新一代进行对话。