社群媒體以 68% 主導復活節優惠;東南代表搜尋中的 46%

消费者行为的变化正在加速，像复活节这样的节日，是衡量这些变化的重要指标。Shopping Brasil的一项调查（https://w0.shoppingbrasil.com.br/），巴西领先的优惠信息搜索公司，每日监测主要国家和地区零售商的广告信息，这些信息来源包括社交媒体广告、电视广告以及纸质和数字宣传册。该公司指出，今年68%的复活节主题优惠信息发布在Instagram、WhatsApp和Facebook等社交媒体平台上——比2024年增长了31%。

“这种趋势已经确立：通过手机与消费者沟通，对于促进实体店客流至关重要，而实体店仍然是主要的销售点，”巴西购物中心公司（Shopping Brasil）商业和市场总监兼合伙人雷纳塔·里贝罗·冈萨雷斯（Renata Ribeiro Gonzalez）强调。与去年相比，巧克力蛋和巧克力兔等产品的平均价格上涨了29%。

非东南地区增长 – 巴西购物中心首席执行官Minoru Wakabayashi认为，尽管公司仍占据46%的市场份额领先地位，但东南部地区的市场份额却下降了2%。南方地区表现突出（增长4%），主要得益于Condor、Rede Top和Muffato等连锁店。中西部和北部地区也实现了增长，分别由Super Tatico以及家乐福和Irmãos Gonçalves推动。

所谓的“广告份额”，即显示品牌在产品供应中的占比，出现了重要变化。雀巢旗下的嘉露（Garoto）和Arcor/Tortuguita（分别增长41%）以及费列罗旗下的Kinder（增长11%）的品牌占比均有所提升。

更个性化的促销活动 – 促销机制也得到了发展。通过应用程序和会员卡为忠实客户提供的独家价格优惠，占据了总量的61%，同比增长8%。而累积折扣（购买数量越多，折扣越大）则以15%的占比位居第二。

正如Wakabayashi和Renata所说，2025年的复活节展现了一个全新的消费场景：数字化程度更高的促销活动，竞争更加激烈的市场，以及更加关注、挑剔和价格敏感的消费者。“为了脱颖而出，产业和零售业需要越来越多地将数据智能、创意促销和精准沟通结合起来，”两位高管认为。