2025 年嘉年華:巴西最大的節日如何改變應用程式在娛樂、金融、食品和其他領域的使用

巴西的嘉年華不僅發生在街頭,還主宰著數位世界。全球應用程式測量和分配平台AppsFlyer 進行了一項史無前例的研究,分析了2 月22 日至3 月11 日期間巴西的應用程式市場,涵蓋了娛樂、金融、食品和飲料、購物和旅遊類別的170 多個應用程式。該研究檢查了 1.2 億次安裝和 2.8 億次再行銷轉換,分為三個階段:嘉年華前(22 日至 2 月 28 日)、3 月(28 日至 3 月 1 日和 3 月 1 日)。

娛樂活動不斷增加:派對不僅僅是線下的

隨著嘉年華期間對樂趣的搜尋量不斷增加,娛樂應用程式脫穎而出:與上一期相比,派對期間的安裝量增加了 8%,與嘉年華後相比,增加了 15%。與嘉年華前相比,嘉年華期間的廣告投資增加了 4%,嘉年華後增加了 5%。應用程式內的購買量激增:與嘉年華前相比增加了 +20%,與嘉年華後相比增加了 +23%,凸顯了這一時期數位內容的高消費,社交網路和社交平台發揮瞭如此充滿活力的物理作用。

紅色金融科技:嘉年華分散了用戶對金融應用程式的注意力

雖然樂趣增加,但與金融應用程式的互動卻下降了:嘉年華的設施比嘉年華前減少了14%,表明聚會前的興趣更大,嘉年華的設施數量比嘉年華後減少了8%時期。嘉年華前的廣告投資比慶祝活動期間高出16%,但嘉年華的廣告支出仍比嘉年華後期間高出2%。與嘉年華後的直接財務激勵相比,金融應用程式內的購買量下降了 19%,反映了財務控制和表明 10 的財務控制。

食品和飲料應用程式激增:配送主導了狂歡!

如果嘉年華是聚會的代名詞,那麼飢餓很快就會到來!食品和飲料行業是最大的受益者之一:嘉年華期間的設施比嘉年華前增加了 26%,與嘉年華後相比增加了 14%。嘉年華期間與嘉年華前相比,應用程式內的購買量增加了 24%,嘉年華期間與嘉年華後相比,應用程式內的購買量增加了 4%,這表明對便利性和交付的持續需求。
結論： 這一增長證實了外送和快餐應用是狂歡者的重要盟友,鞏固了日益強大的數位習慣。

購物衰退:電子商務在嘉年華期間失去空間

狂歡節期間,線上購物並不是巴西人的首要任務:嘉年華期間的安裝量與嘉年華前相比下降了5%,與嘉年華後相比下降了10%。與嘉年華後同期相比,活動期間廣告投資驟降了29%,這表明聚會後財務上更加謹慎的行為。嘉年華期間應用程式內的購買量與嘉年華前相比下降了 9%,與嘉年華後相比下降了 22%,這強化了消費者的注意力集中在應用程式的其他方面,以製定更強有力的節日策略。

這對應用程式市場意味著什麼?

嘉年華等活動直接影響巴西人的數位行為,為品牌和開發商創造策略機會:

• 娛樂和餐飲應用程式應在嘉年華期間加強活動 滿足不斷增長的需求。
• 金融科技和電子商務需要重新考慮參與策略 在高度分心的時期留住使用者。
• 旅遊業可以利用用戶對體驗日益增長的興趣 改變更多參與的受眾。

“O Carnaval 不僅是一種文化現象,而且是一種數位顛覆者”。我們的數據顯示,不同行業的用戶行為發生了巨大變化,為應用程式行銷人員帶來了挑戰和機會。預測這些趨勢的品牌可以將季節性高峰轉化為長期參與",巴西 AppsFlyer 國家經理 Renata Altemari 說。