廣告商擴大投資並鞏固數位作為主要傳播力量的地位

在周一慶祝的播音員日(29 日),巴西市場慶祝信任和擴張運動。根據Croma Consultoria 進行的一項研究《2025 年行銷指南針》,大多數公司預計2025 年行銷和傳播投資將增加。這項針對151 家不同規模和行業的公司進行的調查顯示,52% 的廣告商將擴大預算,而只有6% 的廣告商將擴大預算。預計削減 6%。在這種情況下,74%的資金分配用於互聯網,26%用於其他媒體。. 

收入截止強化了這一趨勢:收入超過 3 億蘭特 4 億蘭特的公司拉動了媒體的擴張,證實廣告是成長的策略引擎。在經濟不穩定的情況下,在較小的公司中,維持投資已成為謹慎的標誌。. 

儘管該行業繼續將大部分投資轉向數位(39%),但它仍保持多元化策略,並押注開放電視(20%)、OOH(9%)作為其傳播的相關管道。另一個相關數據是管道多元化:79家廣告商表示,他們將加強在多種媒體中的影響力,將數位和離線結合起來,絕對強調數位作為主要力量5,無論是在覆蓋範圍、個人化還是結果衡量方面。.

對於 Croma Consultoria 的創始人 Edmar Bulla 來說,這些數字證實溝通不再是成為戰略資產的成本:“廣告商越來越需要根據數據、平衡績效和品牌建立來做出決策。 Compass 研究表明,傳播投資不僅是開支,也是商業和社會的價值槓桿.」”

根據這項研究,四分之三的廣告商認為人工智慧(AI)將影響行銷和傳播措施。服務業的廣告商最認為人工智慧是一個變革因素,而業界仍然對其影響表現出極大的懷疑。. 

透過將數位鞏固為其策略的基礎,巴西廣告商強調了廣告作為競爭日益激烈和充滿活力的市場中品牌與消費者之間聯繫的重要性。.