Nos últimos anos, o marketing de influência se tornou um dos pilares mais poderosos da comunicação digital, mas o crescimento acelerado do setor trouxe também novos desafios: falta de transparência, contratos frágeis e práticas pouco profissionais. Pensando nisso, a AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital) lançou o Guia de Boas Práticas para Contratação de Influenciadores Digitais, um material que pretende ser referência para a atuação ética e eficiente nesse ecossistema.
O documento reúne diretrizes, métricas e recomendações para orientar marcas, agências e criadores de conteúdo sobre como estruturar parcerias de forma segura e transparente, em conformidade com as normas do CONAR (Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária) e outras legislações vigentes.
De acordo com o guia, o influenciador deve ser tratado como um parceiro estratégico de negócio, não apenas como um canal de divulgação. “Nosso objetivo é ajudar o mercado a profissionalizar suas relações e garantir que a publicidade digital seja sempre clara e responsável”, afirma Rodrigo Neves, presidente da AnaMid.
Entre os temas abordados, estão a diferença entre criadores e influenciadores, critérios de seleção de perfis, métricas e KPIs para medir performance, além de boas práticas na identificação de conteúdos patrocinados. O material também alerta para riscos de campanhas direcionadas a crianças e reforça a importância de combater a desinformação.
Mercado estimado em milhões de dólares
A Creator Economy, deve movimentar US$ 470 bilhões até 2027, segundo estimativas da Goldman Sachs, é hoje uma das principais forças econômicas da comunicação digital. Além disso, segundo levantamento da influency.me, o Brasil ocupa a segunda maior fatia global de posts patrocinados (14,5%), atrás apenas dos EUA (22,7%) Nesse cenário, o guia da AnaMid busca equilibrar inovação e responsabilidade, promovendo um ambiente mais confiável e sustentável para marcas, agências e influenciadores.
“O Brasil é hoje um dos mercados mais ativos do mundo em marketing de influência, já são mais de dois milhões de criadores de conteúdo atuando profissionalmente nas redes. Esse volume mostra o potencial do setor, mas também evidencia a necessidade urgente de termos diretrizes claras, éticas e transparentes para as parcerias entre marcas e influenciadores. O guia nasce justamente com esse propósito: ajudar o mercado a crescer com responsabilidade, segurança jurídica e respeito à confiança do público”, explica o presidente da AnaMid.
Comitê de Influenciadores Digitais
O Guia de Boas Práticas foi desenvolvido pelo Comitê de Influenciadores Digitais da AnaMid, grupo que atua na criação de diretrizes, na promoção de boas práticas e na profissionalização do ecossistema de influência digital no país. Ele é formado por executivos que são referência no mercado de comunicação e influência:
- Rodrigo Neves, CEO da VitaminaWeb e presidente da AnaMid
- Magda Paz, diretora da 7 Marketing
- Fernando Souza, consultor, professor e palestrante na FS Consultoria
- Rodrigo Mauger, sócio-diretor de Negócios e Projetos na Agência Fillet
- Phelipe Barros, gerente de Estratégia e Influência na Sioux Digital 1:1
“O comitê é um espaço de construção coletiva. Reunimos diferentes olhares do ecossistema, de gestores, agências e criadores de conteúdo, para propor soluções reais que façam o mercado evoluir de forma ética e sustentável”, finaliza Rodrigo.
O Guia de Boas Práticas para Contratação de Influenciadores Digitais está disponível gratuitamente no site da associação e é indicado tanto para quem atua diretamente com criadores digitais quanto para profissionais de comunicação, jurídico e marketing. Acesse o guia completo aqui.
