亞馬遜和Mercado Livre領先，40%行業依靠市場營銷平台投放廣告。

在零售數位化快速發展的時代,市場廣告成為巴西產業的重要趨勢。 ENEXT 與 Newtail 合作最近進行的一項調查證實了這一現象,該調查顯示巴西零售媒體的加速成長。該管道允許品牌在電子商務中宣傳自己,在全球市場上推動了數十億美元的發展,預計到 2026 年將達到 1,100 億美元 4,000 億美元。

這項研究有60 多家公司參加,並對主要零售商和行業的領導者進行了100 多次採訪,強調巴西行業的79% 已經與零售媒體合作。此外,100% 的受訪者認為該模型是一個基本趨勢零售業的未來。在零售業,73%的參與者已經採取了這項策略。

這些數字令人印象深刻:據 IAB Brazil 稱,到 2023 年底,預計將在巴西市場投資 26 億蘭特用於廣告。根據 eMarketer 的數據,在全球範圍內,零售媒體到 2026 年將達到 1,100 億美元大關,甚至超過社群媒體和搜尋投資的成長。

對於品牌來說,零售媒體提供了透過高度可自訂和可衡量的活動來最大化投資回報 (ROI) 的可能性。約 40% 的行業優先考慮提高電子商務的知名度並更準確地衡量其行銷行為的影響。這種情況使得零售媒體對於尋求提高策略產品績效的策略特別有吸引力,尤其是亞馬遜和 Mercado Livre 等平台。

儘管取得了重大進展,但研究指出,仍有 31.3% 的機構不與零售媒體合作,這表明成長機會巨大,市場培訓需求明顯。大約 40% 的機構聲稱需要更多知識才能在該領域更有效地採取行動,這揭示了專業化方面的差距,可以透過具體的培訓和策略來填補。

該研究不僅強調了相關數字,還強化了零售媒體在為電子商務建立更自信、細分和高效的溝通方面的作用。適應這一趨勢的機構和品牌將具有顯著的競爭優勢,提供更整合和有效的溝通。個人化購物體驗,並最大限度地提高銷售影響力和轉換率。

隨著零售媒體的不斷發展,行業和機構必須投資於特定的培訓和策略,以充分利用這個有前途的管道提供的機會。在亞馬遜和 Mercado Livre 的帶領下,巴西市場廣告的未來看起來比以往任何時候都更加光明。