ABRADI 設立新董事會，提升巴西數據成熟度

巴西数字营销的“主观臆断”时代行将结束。在对投资精确性要求日益提高的背景下，ABRADI 迈出了关键一步，通过设立新的数据与分析部门，以加强该国的数据文化。该部门由业界重量级人物、Métricas Boss 的创始人兼拥有 15 年以上数字分析经验专家 Gustavo Esteves 领导。

这项倡议与 Google 推出的“三合一法”（Trifecta）同步，这是一项新的衡量方法，有望精进营销结果分析。ABRADI 将该框架视为一个里程碑。Esteves 评价道：“Google 发布‘三合一法’模型，清晰地表明衡量指标已不再是营销活动的技术附录，而是成为数字营销战略的核心。”

对于协会来说，Trifecta 反映了市场需要达到的成熟度，放弃虚荣指标，转而关注营销活动实际影响的更全面和战略性的视角。“在一个需要重建数据信任的场景中，谷歌的举动指向了与 ABRA-DI 一直倡导的同一个方向：数据能够提供信息、背景知识并支持决策，而不仅仅是为了填补报告，”新任董事补充道。

一個新的範式

Tri-胜法方法论代表着营销衡量标准的革命，它基于三个核心支柱，提供更精确和可靠的分析。第一个支柱，智能归因，利用机器学习，在消费者旅程的所有接触点之间公平地分配转化信用，超越了传统的“最后点击”模型。第二个支柱，营销组合模型 (MMM)，提供了对业务的整体视野，分析所有影响销售的变量的影响，从数字广告到季节性因素和竞争对手行动。第三个支柱，增量性，就像一个科学实验，回答关键问题：“如果没有我的广告活动，这次销售还会发生吗？”，通过比较接触到广告和未接触到广告的群体来衡量营销活动实际的影响。

这项方法的有效性已在实践中得到 Reckitt 的证明，Reckitt 是巴西第一家实施 Meridian（Google 的 MMM 工具）的公司，取得了令人瞩目的成果：与传统媒体相比，Google 平台上的投资回报率提高了三倍，此外，收入增加了 6%，销售额增加了 7%。这个成功案例表明，为什么 Trifecta 方法论被认为是未来营销衡量的方向，它代表着一种范式转变，用具体的科学数据取代了基于直觉的决策。在预算紧张且对可衡量结果的压力日益增大的情况下，这种方法使公司能够最大限度地利用每一分钱的广告投入，将资源导向那些真正对业务产生影响的行动。

數據知識的民主化
ABRADi 新設的董事會，直接回應了市場迫切需要數據分析專業化的需求。ABRADi 國家主席 Carlos Paulo Jr. 表示：「我們生活在數據是推動明智決策和非凡成果的燃料的時代。作為巴西主要數位行銷參與者的代表協會，我們有責任引領這場轉型。」

Gustavo Esteves 接任此職，並制定了雄心勃勃的議程。計劃中的舉措包括進行第一項全國性研究，調查各機構的數據成熟度；編撰實用型測量指南；以及製作一本以真實市場案例為基礎的紀錄片。他表示，目標是「將數據轉化為商業決策，而非僅僅是報告」。

对于小型代理机构来说，尤其是那些规模较小的机构，Trifecta 被视为提升质量的机会。“我们的董事会致力于将这一模式转化为易于理解的指南和最佳实践，以让瘦型组织也能获得这种方法，从而实现民主化，” Esteves 保证道。

隐私的挑战与未来

然而，Trifecta 的实施并非易事。三个支柱的整合需要技术知识、数据治理，最重要的是企业文化变革。“许多机构仍在以碎片化的方式运作，难以隔离变量进行测试，”Esteves 指出，并强调新董事会将致力于绘制地图并帮助克服这些障碍。

Google 的新模型最强大的优势之一在于，它适应了未来数据越来越少、隐私限制越来越大的情况。通过关注整体影响的衡量，而非个体追踪，Trifecta 符合“以隐私为设计理念”的原则。“Abradi 理解这是唯一途径：构建尊重用户、同时又能提供商业智能的衡量模型，”Esteves 解释道。

隨著新的董事會，ABRADI計劃不僅要跟踪該模式的發展，還要在制度層面發揮作用，使其成為參考標準，幫助建立具有韌性且符合全球最佳實務的國家成果衡量標準。