在行銷領域,視覺識別對於品牌的創建和認可具有重要的功能。專家埃羅斯·戈麥斯表示,「視覺認同是公司的代表,透過顏色、語氣、版面和標誌等各種元素表現出來,向公眾傳達品牌的本質和價值觀。“
精心策劃的視覺識別可以影響購買決策並與消費者建立情感聯繫。例如,耐吉因其著名的“woosh”而受到全世界的認可。戈麥斯強調:“Esse 類型的立即識別是連貫且策略性發展的視覺識別的結果。”
建立強大的視覺形象也使公司有別於競爭對手。在競爭激烈的市場中,脫穎而出至關重要。獨特的視覺形象有助於公司被記住並形成積極的形象。這可以在蘋果等公司中觀察到,蘋果的咬蘋果與創新、顛覆性思維和英雄原型聯繫在一起。.
除了顏色和標誌之外,版式和口號也是視覺識別的重要組成部分。仔細選擇這些元素可以有效地表達品牌的個性。 “版式和口號是品牌的延伸,強化了其訊息和價值觀‘戈麥斯解釋說,想想耐吉的’Just do it”,它很簡單,但極具影響力“。”誰能說:乾脆做。你已經是一名運動員,你不需要其他任何東西。這很強大,因為它與他們尋求的觀眾在情感上建立了聯繫。"
視覺形象也必須隨著時間的推移而演變,跟隨市場和公眾偏好的變化。 Globo 和 Nubank 等公司更新了其視覺形象,以反映新的立場並吸引不同的受眾。必須仔細規劃視覺形象的演變,以便品牌的本質保持完整,同時適應新的現實。.
總之,視覺認同是品牌成功的基本支柱。它不僅提供市場的認可和差異化,而且與公眾建立情感聯繫。正如埃羅斯·戈麥斯(Eros Gomes)指出的那樣,「精心設計的視覺識別是一項寶貴的投資,可以直接影響公司的認知和成功」。.
