Cadastra與Similarweb最新研究顯示，AI導流訪客中70%集中於行業三大電商平台

A IA Generativa já está transformando como consumidores descobrem e compram produtos online no Brasil. É o que revela a pesquisa inédita “O Futuro da Busca: como a IA Generativa está redefinindo o caminho até o consumidor”,由開發 Cadastra，, 和專注於解決增長難題的全球企業，, 與a合作 Similarweb，, plataforma global de inteligência competitiva digital. O estudo analisou o uso de plataformas de IA no Brasil entre janeiro de 2023 e agosto de 2025, com foco em sua influência sobre o e-commerce e o marketing digital.

研究顯示， ChatGPT佔據巴西生成式AI市場99%份額, ，2025年8月錄得 310,67 milhões de acessos em agosto de 2025 — alta de 124,58% 。位居第二的 Perplexity, segundo colocado, também apresentou crescimento expressivo de 131,03%, alcançando 2,01 milhões de visitas no período. Com esses números, o Brasil se consolida como o terceiro país com maior volume de tráfego global em ferramentas de IA, atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia.

對於 Cadastra首席信息官Adilson Batista, o avanço da IA marca uma mudança estrutural na forma como marcas se conectam com seus públicos. “A Inteligência Artificial tem o potencial de transformar jornadas em sistemas adaptativos, capazes de decidir, aprender e criar conteúdo em tempo real.”

生成式AI開啟GEO——數字搜索新紀元

研究指出 GEO（生成式引擎優化）, nova disciplina que se soma ao SEO tradicional ao priorizar a visibilidade de conteúdos referenciados como fonte por modelos de linguagem (LLMs), e não apenas seu ranqueamento em buscadores. Essa transformação exige que as marcas reformulem suas estratégias de conteúdo para serem identificadas e citadas pelas inteligências artificiais. 

2023年1月至2025年8月期間， ChatGPT gerou mais de 6,1 milhões de visitas de referência aos 10 maiores e-commerces brasileiros, consolidando-se como um novo canal de descoberta e conversão. O Google, por sua vez, segue relevante, mas tem apresentado leve retração no volume de acessos, enquanto os usuários passam a alternar e complementar buscas entre ambas as plataformas. 

“Aumentar a conversão com o uso de IA é essencial para transformar a atenção em rentabilidade e consolidar a presença das marcas no ambiente digital",他說 Cadastra搜索引擎優化與轉化率優化經理Tiago Dada.

搜索查詢更長，用戶旅程更短

O comportamento do consumidor também mudou: as perguntas realizadas em ferramentas de IA são 較傳統SEO提升五倍 (média de 23 palavras por consulta), e as sessões duram mais de 7 minutos. Além disso, o ChatGPT passou a oferecer recursos de compra instantânea (“Instant Checkout”), permitindo que usuários finalizem transações sem sair da plataforma. 

在美國，, 41% dos consumidores já preferem buscas generativas para compras online, e esse padrão tende a se repetir no Brasil nos próximos meses. Nesse novo cenário, as métricas tradicionais de performance — como taxa de cliques (CTR) — perdem força, dando lugar à taxa de referência (referrals) e à densidade de menções, que indicam com que frequência uma marca é citada nas respostas de IA. 

O público das plataformas é majoritariamente jovem: 60% dos usuários do ChatGPT têm entre 18 e 34 anos, 54,9% compredominância masculina. Já o Perplexity tem perfil similar, com uso mais técnico e concentrado entre homens (56,8%). A sobreposição entre plataformas é baixa: apenas 1,04% dos usuários do ChatGPT também utilizam o Perplexity, o que reforça o domínio da OpenAI no mercado. 

重點受影響領域

A análise da Cadastra e da Similarweb mostra como diferentes segmentos estão sendo impactados pela IA Generativa:

• 美妝業： público conectado e atento a práticas ESG, buscando equilíbrio entre lojas físicas e digitais.
• 醫藥業： 70% das visitas via IA estão concentradas nos três maiores e-commerces do setor, com foco em comparação de preços.
• 時尚業： destaque para marketplaces de revenda e consumo sustentável, liderados por plataformas como Enjoei.
• 旅遊業： AI廣泛應用於交通、住宿及路線規劃類應用程序的日常使用。.

對於 Tiago Dada, o papel do conteúdo ganha ainda mais peso nesse contexto. “O conteúdo deixou de ser apenas um complemento. Quando está bem-posicionado e pensado para responder às dúvidas do consumidor, ele impulsiona vendas de forma natural, sem depender exclusivamente de mídia paga.” 

O estudo recomenda que empresas adotem uma visão de “supply chain de conteúdo”, com processos contínuos e integrados de criação, revisão e mensuração — algo que, segundo Adilson Batista, é decisivo para quem deseja competir no ambiente da IA. “Para ter sucesso em GEO, estruture um ‘supply chain de conteúdo’, tratando criação, aprovação e distribuição como uma fábrica integrada, a partir de conceitos definidos, regras claras e mensuração constante.” 

方法論

A pesquisa utilizou a base de dados da Similarweb, que combina múltiplas fontes — incluindo medição direta, redes de contribuição, dados públicos e parcerias — para estimar tráfego e comportamento digital. O estudo analisou dados de 2023年1月至2025年8月, ，涵蓋 600個網站 （六大產業各100家：AI聊天機器人、電子商務、旅遊、時尚、美妝與製藥）及 逾12,000組監測關鍵字.

數據收集範圍包含 桌面端、行動網頁及應用程式平台, abrangendo métricas de audiência, engajamento, busca paga e orgânica, social, display e referrals. Após a coleta, as informações passaram por processos de limpeza, correspondência, processamento e mescla, ，以消除重複資料並統一來源格式。.

建模階段運用 métodos de Machine Learning e calibragem preditiva para ajustar as estimativas de tráfego e participação de mercado. Essa modelagem garante consistência entre diferentes períodos e indústrias, permitindo comparações históricas e identificação de tendências ，洞察巴西及全球數位環境動向。.