一項新的研究發現,52% Z 世代的年輕人已經根據影響者的推薦購買了一份禮物

影響者平台Mavely 進行的一項新調查顯示,2023 年,有28% 的消費者根據內容創作者的推薦購買了禮物。僅就Z 世代而言,這一數字上升至52%,即1995 年至1995 年出生的人。2010年,大約。此外,研究指出,34%的受訪者相信有影響力的人有送禮的想法; Z世代中,這一數字為58%。.

該調查旨在了解假期季節的購物趨勢,特別是影響者在購物決策中的作用。調查的另一個亮點是今年大多數消費者計劃如何以及在哪裡購買禮物。令人驚訝的是,雖然超過一半(54%)的消費者計劃透過網路和親自進行大部分假期購買,但「沉默的一代」(大約出生於1925 年至1945 年之間)僅以30% 領先在線購買,是Z 世代的兩倍(15%)。. 

調查還指出,除了直接推薦之外,創作者的影響力。56% 消費者報告稱,部分節日禮物是影響者推廣的商品。Z 世代對影響者內容的參與度最高,有47% 使用禮物指南來製作節日禮物購物決策,而所有年齡層的消費者為 25%。.

Viral Nation國際人才總監、影響者行銷市場專家Fabio Goncalves表示,Z世代之所以更信任影響者,是因為這些人已經在數位環境中長大,內容創作者佔據了中心空間在社交網絡中,它越來越多地取代了傳統媒體。.

“「對他們來說,有影響力的人不僅僅是媒體人物,而是他們認為可以以更個人和真實的方式與他們聯繫的人。這種關係創造了一種自然的信任,因為他們將內容創作者視為可靠的來源,分享真實的經驗和實用的技巧。影響者的理想生活方式,加上他們與追隨者直接互動的方式,創造了一種牢固的可信度關係,」他解釋道。.

這種情況表明,對影響者行銷領域的投資需求不斷增長,因為儘管人們對影響者充滿信任,但 Z 世代的影響力並不像看起來那麼大。 Mavely 的同一項調查顯示,23% 的年輕消費者表示,在考慮購買之前,他們需要看到產品促銷四到五次;在大多數買家 (36%) 中,這一平均值下降至兩到三倍。從這個意義上說,法比奧解釋了為什麼年輕人更有洞察力,並與品牌需要更多研究和投資有關。.

“「這一代人的購買決策更加明智,因為他們從小就接觸過過多的信息,並對消費形成了批判性和自覺的態度。他們重視真實性和透明度,在考慮購買之前往往需要多次看到產品促銷,因為他們研究更多並驗證建議的一致性。這種選擇性使得品牌需要投資於持續的影響者行銷活動,隨著時間的推移創造信任和相關性,而不是快速促銷。此外,確保影響者的創作自由至關重要,因為這使他能夠以真實的方式推廣產品並與他的品牌保持一致,從目標中選擇正確的產品。.

方法論

TEAM LEWIS 訪問了美國 1,000 名 18 歲以上的人。樣本透過按年齡和性別進行的人口普查進行了平衡。TEAM LEWIS 透過 2024 年 8 月 28 日至 9 月 4 日進行的線上調查收集了數據。.