5 標誌 您的品牌需要緊急品牌重塑

面對過去五年消費者習慣的轉變和數位化的加速,商界必須適應新的行銷規則。品牌是受影響最嚴重的領域之一,特別是隨著對真實性、當代美學以及與公眾的真實聯繫的需求不斷增長。根據 Topham Guerin 機構的一項調查,自 2020 年以來,全球公司的 74% 經歷了某種類型的品牌重塑,主要是由數位環境中定位、合併或視覺重新定位的變化所推動的。.

為了不失去市場相關性或空間,公司投資了超越視覺的品牌重塑策略,他們尋求轉化目的、行為和品牌體驗。今天,不重新審視其身份和目的的品牌就有可能失去與公眾的聯繫,Walks Brand 執行長 Pedro Assis 表示。. 

為了將必要的行動置於背景中,專門從事電子商務和零售品牌推廣的機構Walks Brand 的創始人阿西斯指出了主要錯誤,如果重新評估這些錯誤,可以改變您的品牌形象並與當今的消費者建立真正的聯繫。.

1。 忽略 ESG 議程 

社會和生態行為的透明度已成為選擇品牌的主要要求之一。如果您的公司沒有社會角色或對公眾不誠實,您需要重新配置您的策略。透過將您的品牌與 ESG 議程的社會或環境鬥爭結合起來,您可以與您的客戶建立更大的、最重要的是情感上的聯繫,吸引他們的信任和尊重。.

2。 視覺污染

視覺污染對於緊急品牌重塑是必要的。隨著新的市場要求,客戶需要簡單、現代和清晰的溝通,因此,有必要改變他們的外觀。如今,極簡主義已經佔據主導地位,並且正在超越美學。許多品牌正在放棄舊標誌,採取一種策略,將成熟、清晰的定位以及更流暢和難忘的視覺體驗轉化為現實。.

3。 非常制度化的語言

機構溝通過多的品牌,遠離內容創作者的語言和新數位敘事,會遇到一個警告信號。今天的消費者與擁有聲音、面孔和觀點的公司建立聯繫,而有影響力的人是實現這種接近的最有力捷徑。良好的品牌重塑可以理解這種邏輯,並重新定位品牌,使其與正確的人進行相關、參與和呈現正確的對話。. 

“「我們生活在創造者經濟的時代,因此,不適應影響者語言的品牌失去了與受眾的直接聯繫。品牌重塑需要超越美學:必須將公司重新定位為塑造當今消費的文化對話中的積極聲音,」Walks 執行長 Pedro Assis 解釋道。.

4。缺乏說故事

缺乏參與度的公司面臨著兩難的境地:一是找出產品是否不有趣,二是溝通方式是否有不足之處。說故事是開始品牌重塑的最有力方式之一,因為它創造了一種能夠觸動公眾情感並產生真正聯繫的敘事。在充滿通用訊息的市場中,引起情感的品牌會變得令人難忘,更重要的是,與消費者建立持久的聯繫。.

5。品牌“能量”內外都很低

強大的品牌會激勵員工和客戶。如果內部對品牌方向缺乏積極性或缺乏明確性,而外部參與度較低,評論是中立的或負面的,並且普遍感覺停滯,那麼品牌的「活力」就會受到損害。品牌重塑可以重新點燃內部熱情並重新獲得市場熱情。.