2025 年十大數位廣告趨勢

今年即將結束,企業已經在製定 2025 年策略,特別是在技術進步產生巨大影響的領域。其中之一是數位廣告,在該領域,技術創新一直是公司接觸客戶的基本工具。. 

執行長布魯諾·阿爾梅達 (Bruno Almeida) 表示 美國媒體, 作為拉丁美洲領先的媒體解決方案中心,新技術使該領域更具活力。「品牌需要適應消費者的期望並充分利用市場機會,以便他們能夠增加參與度並最大限度地提高活動投資回報率 (ROI),他說。.

在分析這一背景時,專家列出了廣告商在 2025 年需要注意的 10 個趨勢

1. 人工智慧和機器學習

據Gartner 稱,到2026 年,使用人工智慧(AI) 的公司將能夠將其行銷營運活動的75% 轉換為策略解決方案。Almeida 強調,該工具對於自動化行銷活動和促進預測分析至關重要:「機器學習演算法可以分析歷史資料數據來預測未來趨勢,使廣告商能夠在發布行銷活動之前優化其行銷活動。最重要的是,當它們推出時,仍然可以即時改進它們,並根據用戶的效能和行為進行調整,他解釋道。.

2. 程序化廣告

根據數位戶外(DOOH)平台VIOOH(DOOH)25%的研究,涉及自動購買線上廣告空間的程式化廣告已經涵蓋了巴西數位戶外(DOOH)活動的25%。在分析這一趨勢時,執行長強調其差異在於數據與創造性思維的即時結合。他說,「程式化廣告使廣告商能夠根據人口統計、行為和背景數據在不同背景下快速接觸特定受眾」。.

3. 社交商務

DHL Logistics 的《2024 年全球線上購物者趨勢報告》顯示,到2030 年,社交商務預計將成長8.5 兆美元。這項預測的原因主要是它有可能使客戶購買之旅更加身臨其境和個人化。民意調查和遊戲等內容可以幫助品牌提高即時轉換率,因為它們與新消費者熟悉的格式保持一致,美國媒體專家舉例說明。.

4. 地理定位行銷

超本地化行銷活動個人化能夠根據用戶的確切位置投放相關廣告,增加影響力,從而提高轉換率。“投資將地理定位與行為洞察相結合的平台的公司可以創造情境和真實的體驗,例如為客戶提供特別優惠靠近實體店的人,阿爾梅達說。.

5. 有影響力的行銷

與內容創作者的合作是能夠接觸已經參與的受眾、與消費者建立真正聯繫的策略。如果品牌建立定性參與度指標並了解影響者的範圍,它將能夠創建真實的廣告並建立長期的廣告。與用戶的關係,這位高管說。.

6. 對話式行銷

聊天機器人和虛擬助理幫助品牌提供 24/7 客戶服務,提供個人化互動並產生更多潛在客戶。隨著專家的發展,這些對話式行銷工具可以根據使用者的需求調整公司的語氣,確保完整且有效率的體驗。.

7. 永續發展和社會責任

現代客戶的新要求中,主要是消費具有ESG價值觀(環境、社會和治理)的品牌的產品和服務。因此,執行長指出了以創造性和業務協調的方式提出解決環境和社會問題的活動的重要性。他補充說,「激發積極的變化,要么減少碳排放,要么加入非政府組織,並以透明的方式傳達這些變化是當今任何公司的基本先決條件」。.

8. 全通路

CRM和管理平台等整合工具允許品牌集中不同管道中發生的客戶互動,追蹤他們的旅程並客製化每個接觸點的溝通; Almeida 解釋說,「Ser 全通路是一種在任何情況下調整品牌核心訊息的方法,尊重每個平台的特殊性和公眾的期望,同時又不失廣告的目標」。.

9. 性能測量和可自訂的 KPI

所謂的績效媒體透過整合來自各個平台的數據來監控、分析和提高活動的效率,產生可操作的見解。如果將其納入可自訂的關鍵績效指標(KPI) 中,美國媒體高層就會明白,該解決方案可以將指標與行動目標和漏斗步驟。 「例如,可以建立一種品牌知名度,優先考慮廣告覆蓋範圍,而轉換則側重於點擊率,」他補充道。.

10. 通路多元化

多元化的溝通管道不僅增加了品牌訊息的相關性和影響力,還帶來了更多以真正方式吸引目標受眾的機會。消費者分佈在多個平台上,這要求公司逃避常識並知道如何交付您的活動以正確的方式、在正確的時間進行,而不會給用戶帶來飽和感,Almeida 總結道。.