廣告接受度提高,亞馬遜在消費者喜歡的空間中佔據主導地位

全球首次有 57% 的消費者表示他們總體上接受廣告,比去年的 47% 有所增加。這就是行銷數據和分析領域全球領導者 Kantar 的 Media Reactions 2025 所顯示的情況。

在拉丁美洲,這個數字仍然為 57%。 Kantar 數據顯示,廣告活動對接受度較高的受眾的影響是以往任何時候都要大的七倍,而且人們也比以往任何時候都更容易接受。“這對經濟困難時期的營銷人員來說是個好消息,但不足以克服對分散媒體格局的焦慮,只有三分之二的行銷人員相信他們正在成功地整合所有媒體管道的活動,Kantar Brasil 數位和媒體總監 Leonardo Pinheiro 解釋道。

在全球範圍內,研究發現五個消費者喜愛的廣告平台中有三個是亞馬遜品牌。亞馬遜本身位居第一,Twitch(最初專注於視頻遊戲的直播視頻流媒體平台)首次亮相時排名第四,Prime Video排名第五。另外兩個消費者排名前五的品牌是排名第二的Snapchat和排名第三的TikTok。在拉丁美洲,消費者青睞的三個品牌是亞馬遜、Google和Pinterest。

Snapchat 廣告被認為有趣且有趣,消費者覺得它們的侵入性比 2024 年要小。同時,消費者稱讚 TikTok 廣告特別華麗、有趣且有趣。行銷人員最喜歡的廣告標記是 YouTube、Instagram、Google、Netflix 和 Spotify 與 2024 年分類相同。

Media Reactions 根據消費者和行銷人員的接受度對廣告平台進行排名,沒有一個品牌在這兩個組別中都進入前五名。

皮涅羅解釋說,「品牌需要爭取人們的注意力,但行銷人員並不總是反映消費者的廣告偏好」。「亞馬遜廣告資產透過不同管道提供各種不同的體驗來對抗這一趨勢

消費者比其他任何地方都更信任 Twitch 廣告,但許多行銷人員認為對遊戲和直播充滿熱情的受眾是小眾、受限制的群體。

2025 年版顯示兩個排名均缺少 X。約 29% 的行銷人員計劃明年減少 X 支出,近八分之一的人打算完全削減投資。

Pinheiro 表示,在內容審核方面沒有取得進展的情況下,行銷人員的信任度連續第三年在全球所有品牌中排名墊底。

以下是全球按偏好排名最高的媒體品牌

作為研究的一部分,Kantar 向行銷人員詢問了他們在廣告管道中的 2026 年投資計畫。 創作者和影響者應該受益61% 的行銷人員計劃明年增加其影響者內容支出。

皮涅羅解釋說:"創作者活動需要脫離傳統的工作方式。"創作者不是滿足品牌需求的參與者,因此價值交換非常不同。" “與影響者一起花費的每一美元都是行銷人員無法完全控制的美元。"與創作者最成功、最真實的合作夥伴關係取決於圍繞品牌價值、基調和資產的明確限制內的靈活性。"這與社交商務投資的預期增長相吻合,其中 53% 的行銷人員計劃增加支出。

已經有 54% 的行銷人員計劃增加對電視串流的投資,19% 表示他們將增加在電視和線上視訊行銷方面的支出。然而,26% 的行銷人員計劃減少在線性電視上的支出。

對於導演來說,消費者信任開放電視上的廣告,這仍然對品牌產生重大影響,但製作電視廣告的成本使得人們很容易花很多錢去看電視,這意味著行銷人員傾向於在電視領域投入更多資金。與其回報的關係。他說,「行銷人員重新分配部分預算是正確的,以便他們的媒體組合更有效率,但創意過程需要開始考慮每個平台的優勢,而不是在整個過程中調整資產」。

消費者對人工智慧生成的廣告的接受度

信任影響正在影響消費者,人工智慧生成廣告困擾的人數從去年的 41% 略有上升至 44%,關注 GenAI 假廣告的人數從去年的 47% 略有上升。與此同時,消費者對 GenAI 的普遍態度變得更加積極和行銷人員,儘管更多的行銷人員使用該技術來更有效地工作(70%),而不是創造性地工作(53%)。

在拉丁美洲,60% 的消費者對生成人工智慧持正面看法。

對於皮涅羅來說,人工智慧最有價值,因為它也被採納為創意合作夥伴。她正在為行銷人員提供新的方法來探索想法、測試引起共鳴的內容並做出更聰明、更快速的決策。它代表的機會是巨大的,但它只會來自一種好奇心,而不是警告",他說。

以下列出了全球接受度排名最高的媒體管道: