如何用銀色消費鏡頭解讀2025年10大行銷趨勢

報告 2025 年行銷趨勢由 Kantar 領銜,匯集了今年的主要行銷趨勢並指出 見解 有興趣與當代消費者對話的品牌和專業人士應該遵守哪些支柱。閱讀內容表明,在社會、人口、監管、立法和技術進步猖獗的情況下,可持續性、即時傳輸和生成人工智慧是行為和態度數據閱讀中存在的一些創新。但至少可以說,我們打算停止在年齡轉變問題上,分析如何將這種理解的關鍵應用於解讀這 10 個趨勢中的每一個趨勢。

選擇分析如何將每種趨勢應用於與成熟消費者的關係中,以及衝浪白銀經濟浪潮的視角,是以白銀經濟的專業知識為指導的 MV 行銷50+。根據我們的經驗,面對巴西的年齡變化,忽視這一細分市場就是忽視進入全球市場的機會 根據 Dom Cabral 基金會長壽報告 (FDC),2020 年為 15 兆美元. 接下來,我們探討每種趨勢如何與白銀市場對話,並依靠該機構如何為客戶提供解決方案。 

趨勢 #1 |具有生成式人工智慧的前台安全

隨著生成人工智慧的興起,訓練資料的安全性和相關性變得至關重要 MV 行銷 基於長壽素養 50+ 培訓該機構的人工智慧,消除刻板印象並為公眾建立包容性的敘事。這種培訓確保了更尊重和真實的互動,消除溝通中仍然存在的年齡偏見。

趨勢 #2 |永續發展作為中心點

根據 Kantar 的說法,87% 的巴西人希望擁有更永續的生活方式,56% 的消費者抵制不致力於該主題的公司。永續發展已經為全球 100 個最大品牌的價值貢獻了 1.1 兆蘭特,但許多公司仍然需要讓他們的行動與消費者更相關。 50+公眾特別致力於這項事業,並尋求分享其價值觀的品牌。 MV 強調了真正的永續行動的重要性,並支持客戶開發這些行動,以便他們產生信任和聯繫,特別是與成熟消費者的信任和聯繫。

趨勢 #3 |包容性是成長的當務之急

Kantar指出,包容性對於2025年品牌的成長至關重要。在巴西,76%的人口認為企業有義務讓社會更加公平,這一指數高於全球平均。儘管如此,許多品牌仍然低估了包容性的影響。不押注於多元化社區可能會導致消費能力損失 1.9 兆蘭特 長壽識字 在MV的帶領下,引導品牌真實地代表受眾,探索他們的自主性和影響力。

將年齡多樣性納入包容性行動是差異化和影響力的機會。到 2025 年,涵蓋各代人,尤其是 50 歲以上受眾的品牌將更有能力在快速老化的世界中成長。

趨勢 #4 |最真實、最相關的社交網路

社群網路上針對 50 多名受眾的有效活動需要代表性、實用性和真實性。 MV 押注於人性化的訊息、正面的圖像和真實的故事來吸引該群體的注意力。透過建立基於信任和同理心的關係,我們幫助品牌在競爭日益激烈的數位環境中脫穎而出。

趨勢 #5 |人口放緩的挑戰

隨著人口成長放緩,預計到 1 世紀末將出現下降,品牌將面臨前所未有的挑戰:在消費者較少的世界中獲得更大的市場份額。晚婚、較小的家庭以及老年群體消費模式的變化使情況變得更加複雜,需要創新策略才能脫穎而出。在這種情況下,50 多名受眾對於想要保持相關性的品牌來說變得至關重要。 MV 提供 見解 關於新成熟度的概況和行為,幫助品牌創造符合該細分市場需求的產品和服務。

趨勢 #6 |碎片化視訊格式的時代

視訊消費在開放電視、電視等平台上多元化 串流媒體 以及基於廣告的服務。 A MV 行銷 它提倡對成熟受眾採取個人化方法,提供清晰、人性化的訊息、易於理解的視覺效果和代際內容,以培養有意義的聯繫。

趨勢 #7 |創作者社群作為策略盟友

創作者社群是連結品牌與消費者的強大橋樑。在運動、美容或長壽等主題中,這些創作者會產生信任並增強大眾對品牌的傾向。到 2025 年,成功將取決於將創作者的內容與公司的策略結合起來,確保在多個管道中產生一致的影響。 MV 認為,公司需要改變自己的方法,與內容創作者建立聯繫,尤其是那些代表成熟一代的人。品牌必須向創作者學習,而不是強加他們的訊息,承認他們是社區的真正代表。

這種心態的改變將創作者變成了有價值的合作夥伴,擴大了活動的影響力和真實性。投資這種合作對於想要永續發展、尊重和吸引多元化社區的品牌至關重要。

趨勢 #8 |創新作為成長槓桿

創新需要服務不同世代。面向成熟受眾的功能往往惠及所有年齡層。對於面臨成長挑戰的老牌品牌來說,創新將是 2025 年釋放新機會的關鍵。那些探索新空間的人可以使成長機會增加一倍,特別是在重新構想其產品並確定替代收入來源時 MV 行銷 創新必須從開發服務不同世代的產品開始。成熟大眾的特定功能也可以惠及所有年齡段,創造通用解決方案。一個典型的例子是微波爐,它最初的設計目的是為長壽的公眾提供安全,隨著時間的推移,它已成為各代家庭中不可或缺的一部分。這種包容性方法確保了相關性並擴大了潛在市場。

代際圖像和內容在溝通中也發揮著有效的作用。連結不同世代的活動具有很大的影響力,這強化了沒有必要將 50 多名受眾隔離為專屬群體。相反,將這些受眾融入更廣泛的敘事中可以促進重要的聯繫並加強品牌認知。 MV Marketing的策略規劃提供了市場和目標受眾的詳細診斷,從而實現 見解 對於品牌來說,明確的目標設定和量身定制的策略。這個動態過程考慮了市場和商業環境的不斷變化,確保品牌做好創新和成長的準備。到 2025 年,將代際創新融入產品和策略的公司將處於重視包容性、創造力和通用解決方案的市場的最前線。

趨勢 #9 |有目的的現場直播

直播繼續作為一種強大的參與和銷售工具脫穎而出。到 2025 年,直播商務有望發揮更重要的作用,特別是對於快速移動的商品。然而,所有行業都可以通過根據自己的特點和特點調整這種方法而受益。目標受眾 MV 行銷 「透過多年來的數據分析和數位活動表現構建」它表明,除了真實性、代表性和專家認可之外,品牌喚起需求有時不被成熟公眾注意到也是至關重要的。一個例子是適應家庭以促進安全、舒適和連結性「這些需求往往只有在發生跌倒或社會孤立等事情時才會被發現」。

自發性地講述現實並將這些報告與統計數據相結合是喚醒這些需求的有效方法。直播可以成為分享有影響力的時事並提出滿足這些需求的解決方案、建立情感聯繫並鼓勵實際行動的絕佳管道。透過納入這些策略,品牌不僅可以將直播用作銷售手段,還可以用作建立信任、教育和與公眾互動的平台 50+。到 2025 年,以真實性和相關性利用這種格式的公司將能夠更好地發展並對其消費者產生積極影響。

趨勢 #10 |不斷發展的零售媒體網絡

零售媒體網路 (RMN) 正在改變品牌和消費者與零售商網站、應用程式、外部合作夥伴媒體等上的有針對性的個人化廣告互動的方式 顯示 商店數位化,可以實現更準確、更有效的行銷活動。透過與零售商合作並使用原始數據,行銷人員可以優化支出並提高行銷活動的有效性,從而以更大的相關性吸引受眾 MV 行銷50 歲以上消費者,我們明白個人化是溝通的最佳方式。然而,要實現這一理想,首先您需要對抗將成熟公眾置於同質群體中的電星主義。巴西市場"尤其是50歲或以上的消費者",其多樣性往往被低估。要在白銀市場上脫穎而出,成熟時認識並擁抱這種多元化至關重要。

透過這種結構化方法,我們幫助品牌探索核磁共振的全部潛力,創建與巴西成熟度不同概況對話的最佳化活動。到2025 年,重視和整合這種多樣性的品牌將更好地做好準備,引領市場並產生正面影響。

卡米拉·阿爾維斯 | MV Marketing 聯合創始人,自 2018 年以來一直在 Silver Economy 工作。數位行銷和數據分析專家,擁有 10 多年的經驗(Camilla 擁有工商管理學位和數據驅動行銷碩士學位,葡萄牙新里斯本大學Nova 資訊管理學院(New IMS) 的數據科學專業。她的職業生涯始於行政領域,後來移居巴西奮進公司從事數位行銷。

貝特馬林 | MV Marketing共同創辦人,自2015年起成為銀色經濟領域的企業家。Bete擁有行銷學位、老年學研究生(阿爾伯特愛因斯坦研究所);傳播學(ESPM);並擁有 Getulio Vargas 基金會 (FGV) 的行銷 MBA 學位。她在大公司開始了自己的職業生涯,並在 Gerdau 鞏固了專業發展,負責巴西產品的促銷和廣告領域。