商務媒體：數位廣告中成長最快領域的10項核心原則

在某些廣告圈中,您可能已經開始聽到「商業媒體」這個表達方式的彈出。這是因為它是一種新的數位廣告方法,正在改變商業的執行方式。然而,商業媒體是那些看似簡單的術語之一,但當有人試圖解釋它時,大多數人都會感到困惑。

商業媒體是一種廣告,在整個購買過程中,無論是在實體接觸點還是數位接觸點,將消費者與產品和服務聯繫起來,將廣告投資與交易直接聯繫起來。

雖然聽起來很簡單,但商業媒體是一種多方面的廣告方法,而且仍然很新。以下是有關商業媒體的十個關鍵事實,以澄清其基本原則:  

1。 商業媒體是一個不斷演變的新概念

隨著 2022 年亞馬遜平台廣告收入揭露,該術語開始流行,並承諾為品牌提供前所未有的業務數據訪問,並為零售商提供新的收入來源。 

2。商業媒體獨立於銷售管道  

商業媒體涉及連接所有可以與線上和線下銷售交易相關的媒體,或使用商業數據來豐富和優化受眾細分的媒體。其模式是在實體店、市場和電子商務中提供產品,甚至是內容和內容。新聞平台。  

3。 商業媒體的存在離不開數據和人工智慧  

商業媒體受眾定位和定義基於業務數據(現實世界的客戶意圖/旅行訊號和交易),為行銷決策提供資訊、改進定位、創建高效且有效的廣告並提供優化的消費者體驗。  

這只有透過人工智慧才能實現,人工智慧能夠分析業務數據並與之合作,開發預測模型來改善推薦和投標。 

4。 商業媒體也使非廣告商的收入倍增

許多類型的企業都可以從這種模式中受益,包括廣告商、代理商、數據分析平台、媒體測量以及其他支持媒體營運商推動結果從而增加收入的參與者。  

5。 商業媒體最大的阻礙是碎片化  

商業媒體沒有單一的方法--商業中的每個參與者(零售商、市場或電子商務)都有自己的廣告談判方式、定義受眾、政策和使用數據。對於品牌來說,這使得很難接觸到目標受眾,也很難衡量活動投資報酬率。因此,標準化和統一市場的努力可以成為增加所有參與者收入的主要改進。 

6。 商業媒體不是零售媒體  

零售商是商業媒體領域的首批參與者之一,但這種模式有新的參與者、新來者,但其他行業,如汽車、航空公司、酒店和共享經濟,帶來了自己獨特的數據集和功能,以及不同類型的交易。  

7。 商業媒體匯集了超越零售業的見解 

商業媒體不僅是多商業的,而且是多部門的,它擁有來自更廣泛的環境和受眾的行為和交易資料集。這些見解可以進一步改善細分和個人化,並擴大行銷組合。 

8。 商業媒體擴大數位生態系統的機會

商業媒體透過連接銷售點和場外開放網路和實體店的現場和展示體驗,擴大了傳統節目管道的範圍。該模式為零售商網站上的非流行廣告商創造了機會,允許出版商實施以商業為導向的貨幣化策略,並使媒體買家和賣家能夠從主要數據中識別價值。

9。 商業媒體是全通路、全通路的

商業媒體不僅限於在銷售點接觸客戶,而是跨所有管道、貫穿購買管道的所有階段,前提是可以將積分分配給交易。這意味著可以從研究的初始階段分配策略到最終的購買「意識、考慮和轉換」。

10。 商業媒體是多格式、多通路的

為了與跨管道的消費者建立聯繫,商業媒體採用了多種格式和管道,遠遠超出了傳統上與零售媒體相關的贊助廣告,還包括視訊、展示、上下文、可購物廣告、CTV、OOH 和 SMS 等。

目前,開放網路商務媒體是分散的,需求方平台(DSP)、供應方平台(SSP)和零售SSP分開運作。但由於隱私仍然是整個生態系統的優先事項,行銷人員和媒體所有者將尋求更整合的解決方案來管理、擴展和激活主要數據和可尋址受眾。