黑色十一月:RTB House 表示,早期勘探投資可增加電子商務收入

黑色星期五傳統上與一天的盛大促銷聯繫在一起,現在正在變成一種貫穿整個 11 月的現象,需要及早制定行銷計劃 測量 RTB House 估計,在全球範圍內,11 月產生的轉換量比今年第二高峰多了 20%。在巴西,2023年同期廣告商收入平均成長83%,轉換值較高,可歸因於消費者等待促銷期間集中購買或進行更多購買。更高的投資。.

報告還顯示,黑色星期五為品牌創造了吸引新消費者或吸引老用戶的獨特機會,這可能會對該時期的結果產生重大影響。參與黑色十一月促銷活動的用戶數量高達 4.5 倍,以及過去30 天內未造訪廣告商網站的非活躍用戶的3.7 倍,進行購買。.

數據還顯示,從第三季開始推出的勘探活動往往很有效,在促銷期實際開始時,品牌召回率會更高,消費者參與度也會更強。.

巴西市場的表現

儘管2023年線上平台在黑色星期五週末的銷量有所下降(週四至週六的降幅較上年下降了14.4%),但該研究也帶來了一些市場數據,考慮到整個月份11 月份,巴西零售額增加了2.2%。數據的交叉強化了預測促銷活動以及以擴展方式運用黑色星期五概念的重要性,滲透到整個 11 月份。. 

推動這一增長最多的類別包括辦公設備、家具和電器以及服裝。那些在折扣最高峰中脫穎而出的人已經是時尚和鞋類、超市和送貨以及飲料。.

2024 年 11 月黑色清單

最後,報告提供了一份清單,其中包含確保黑色十一月成功的基本技巧。簡而言之:

• 稀釋您的投資:品牌可以延長整個月的促銷活動,而不是專注於一天。.
• 熱身您的用戶群:提前開始勘探活動,以提高參與度和品牌召回率。.
• 吸引新客戶並吸引不活躍的客戶:利用促銷期擴大您的消費者基礎並鼓勵休眠用戶。.
• 讓自己與競爭對手區分開來:提供真正的折扣並投資能夠提高您的品牌知名度的平台,例如專門針對類別的頁面。.

您可以查看完整的報告 點擊此處.