一種名為「程式媒體」的人工智慧

人們經常問自己,"畢竟,什麼是程序化媒體?"雖然越來越少,但這個問題在我參加的會議和商務會議上仍然出現了一半。我通常開始回答,程式化媒體不僅僅是線上廣告的簡單演變,它代表了品牌接觸消費者的方式的典範轉移。

在網路的早期,媒體購買是直接透過入口網站完成的,這限制了活動的影響範圍和效率。隨著網路和廣告庫存呈指數級增長,手動管理如此多的可能性變得不可能。那時,程式媒體作為一種解決方案出現:自動化流程、連接庫存並提供即時購買,確保廣告商在正確的時間與正確的人交談。在技術語言中,這是一種透過 DSP(需求面平台)平台購買數位廣告空間的自動化方法,媒體專業人員可以在其中存取 981TP、數位音訊和數位媒體管道(例如 ConnectT 和電視)。

透過使用先進的演算法,機器學習和深度學習等技術可以管理大量數據,從而可以理解和預測不同環境中的消費者行為。這不僅豐富了用戶體驗,而且以獨特的方式個性化互動,加強了品牌與公眾之間的聯繫。所有這些以廣泛和策略性方式使用的功能,使我們看到了去年流行的技術領域,成為許多業務和創新的中心。您可能還記得人工智慧。十多年來,人工智慧本身已融入程式媒體,將數位媒體的策略提升到了新的效率水準。 

人工智慧還可以即時增強決策並優化廣告空間的拍賣,確保更高的準確性和更具表現力的結果。在人工智慧的支持下,品牌可以在正確的時間、正確的訊息和最合適的情況下影響消費者。上下文,最大限度地發揮轉換潛力,同時讓行銷人員能夠專注於更具策略性和創造性的活動。

為了了解程式媒體及其人工智慧如何在行銷活動中聚合,下面我列出了該方法提供的一些主要優點:

無可爭議的分割能力

如今,了解消費者行為比簡單地知道自己是誰更重要。例如,同一年齡層的女性可能有完全不同的消費者行為。程式化媒體及其嵌入式人工智慧不僅可以識別這些差異,還可以根據公眾購買的時間調整活動,減少金錢浪費並最大限度地提高結果。

向真人投放廣告的安全性和保證

巴西是網路上詐欺率第二高的國家。現代 DSP 整合了識別詐欺點擊和可疑環境的工具,確保廣告僅在適當的環境中向真實人物展示。在 Publya,我們非常重視這一點,因此我們走得更遠,開發了儀表板,使我們的客戶和代理商能夠即時追蹤活動的演變,提高透明度和結果監控。

整合策略以產生品牌一致性

程式媒體的發展超越了數位,將傳統的離線媒體整合到自動購買模式中。如今,您可以在 Connected TV (CTV)、Spotify 和 Deezer 等平台上的數位音訊、線上收音機甚至開放電視上做廣告,格式由 CPM 銷售。在戶外 (OOH) 中,該技術可讓您在策略時間選擇特定螢幕,而無需與多個玩家協商。這種多功能性使程式媒體成為 360° 解決方案,結合了線上和離線的優點。 

這是關於利用最好的技術來聯繫人們、優化資源並確保代理商和廣告商的效率,促進所有活動管理。它是關於了解品牌的需求並提供簡化流程的解決方案,可靠地掌握整個操作和多樣性的可能性。這是程式化媒體和人工智慧。