影響者熱潮是事實。對於任何類型的發布,對於在行銷領域沒有太多知識的企業家來說,首先想到的策略是利用這些網路人物來吸引與您的理想目標類似的受眾。然而,有必要問一個問題:「投資有影響力的人才是正確的答案嗎?」畢竟,還有許多其他策略可以用來代替它們,能夠帶來同樣好的結果。.
事實上,目前這些人物的影響力是不可否認的。 StartSe進行的一項與影響者的使用和有效性相關的調查顯示,75%的受訪者表示他們已經購買了一些東西,因為他們認為該產品是影響者提供的好機會;此外,55% 表示他們對從他們在某個社交網路中關注的人所指示的品牌購買產品更有信心。.
就結果而言,2022 年《哈佛商業評論》入口網站上發布的一項研究表明,在影響者行銷投資增加1% 的公司實現了0.46% 的參與度增長,這表明該策略實際上可以帶來積極的投資回報率。投資報酬率。在實踐中,利用影響者來提高品牌知名度,與他們感興趣領域的受眾交談並增加與人的聯繫,這不僅不可行,而且強烈建議在與競爭對手的對抗中脫穎而出。.
然而,近年來,他們在線上環境中奉獻空間的方式發生了變化,從「焦點」的形象轉變為更多地將自己展示為生活方式的呈現者的形象,並開始充當一種鏈條。尋求與客戶聯繫,同時重視將產品作為合作夥伴關係的要點的人。隨著Z世代進入市場,這種策略變得更加強大,吸引了品牌和企業家的目光,看到可以透過這項運動收穫的果實。.
對於有興趣建立這些合作夥伴關係的人來說,必須注意確保他們的產品或服務得到良好的推廣。例如,在推出新產品時,與數位影響者建立合作夥伴關係,僅宣布這種新穎性,如果逐步引入該品牌以建立與數位影響者的聯繫和興趣,那麼將盡最大努力發揮作用。追隨者。對此有幫助的一個技巧是押注於這種個性的原創性:即使根據《哈佛商業評論》同一項調查的數據,這種個性也會導致影響者行銷的投資回報率增加約 15%。.
鑑於這些數據,不可否認的是,投資與影響者的合作可能是許多品牌的正確答案。採取或不採取這種方式的決定可能會根據正在製定行銷計劃的企業或公司的規模而有所不同。此外,非常重要的是不要忽視更基本的策略和行動,例如社交網路上的付費媒體活動,這有時可以帶來比合作行動更有趣的更大的 ROAS。.
每個企業都有答案或能力來分析和定義目前對影響者的投資是否有趣,從而從中尋找最適合您的目標受眾的個性,以便他們能夠建立自信的溝通策略並推廣他們的產品和服務。.
