從 TikTok 到電視:平台在強化品牌方面的作用

我們生活在一個消費者越來越多地被廣告淹沒的時代,但矛盾的是,消費者對廣告的接受度更高。根據Kantar 對2024 年巴西媒體反應的研究,平均廣告接受度顯著增長,2024 年達到47%,而2016 年僅為19%。這種態度的變化不僅僅是一個數字;這是一個明顯的跡象,表明品牌擁有寶貴的機會來鞏固其在市場中的存在和相關性。

數位平台成為品牌之旅中的關鍵盟友,能夠與受眾建立更有效的聯繫並適應新的市場現實。最近的數據顯示,消費者更喜歡亞馬遜、TikTok、Instagram、Google 和Netflix 等平台上的廣告,而行銷人員也喜歡這些廣告。將 YouTube 和 Spotify 視為必不可少的。消費者和行銷人員偏好之間的這種一致性是活動有效性的焦點。它有力地提醒我們,積極傾聽和適應對於成功至關重要。

這些平台中的每一個都有獨特的功能:雖然亞馬遜被視為相關且有用的廣告管道,但 TikTok 因提供有趣且有趣的廣告而脫穎而出。反過來,Netflix 說明了品牌取得廣告成功的多種方式。在許多市場中,該平台依賴的廣告在策略性插入時不會幹擾用戶體驗,特別是當提供這些廣告時為了換取利益,例如更實惠的訂閱。

平台對品牌建立的影響在各個細分市場之間並不均勻。研究表明,活動在接受受眾中的影響力是其七倍,這凸顯了在活動中建立積極看法和相關性以最大限度地提高品牌成長的重要性。

然而,品牌投資的重點不僅是數位媒體。線下溝通管道繼續受到重視。在全球範圍內,消費者在銷售點、電影院和贊助活動中表現出對廣告的偏好。因此,「velho」和相關性。行銷人員仍然特別關注戶外媒體和贊助活動作為主要媒體。

在巴西,消費者和行銷人員都認識到電視、線上影片、應用程式和社交網路的吸引力。這種接受是因為這些媒體中的廣告在策略和格式上已經現代化,變得更加合適和侵入性更小,為消費者提供了更受控和令人滿意的體驗。例如應用程式或平台上的廣告,可以根據使用者的方便進行控制和跳過,從而提供高度重視的控制感。賦予使用者權力並同時提高活動有效性的策略。

數位平台為建立強大、適應性強和相關品牌提供了肥沃的土壤。隨著消費者對廣告越來越開放,機會在於創造被認為有價值且非侵入性的廣告體驗。平台能夠創造創新和相關體驗,使品牌能夠與消費者建立更有意義的聯繫。透過利用每種媒體的獨特特徵,品牌可以開展真正與受眾產生共鳴並建立持久關係的活動。

身為教育家和研究員,我看到行銷的未來涉及品牌和消費者利益之間的合作和協調。我們需要傾聽和理解大眾的期望,創造真正的對話,不僅推廣產品,而且豐富他們的體驗。