X 的終結如何影響音樂節上的品牌和粉絲

巴西X的暫停引發了多個行業的擔憂,其中娛樂業在音樂節的推廣和粉絲社群的維護方面受到的影響尤其嚴重。

對於廣告商來說,X 為音樂節期間的病毒式傳播和互動活動提供了獨特的環境。現在需要重新考慮自訂主題標籤、競賽以及與消費者的直接互動等策略。 Rock in Rio、Lollapalooza Brasil 和 Joao Rock 等重大活動都使用該平台來擴大其線上影響力,並在節日之前、期間和之後保持參與度。

此外,X也是無數全球粉絲社群的發源地。已成為國際迷因的「來到巴西」現象起源於該網絡。巴西粉絲因其透過病毒式行銷活動重振人們對電視節目、電影、音樂和名人的興趣的能力而受到認可。

這是因為舊的 Twitter 在該國的文化生態系統中發揮了獨特的作用,巴西人非常熟悉該網路。根據 Statista 的數據,該國擁有超過 2,000 萬用戶,是該平台的全球第五大受眾。

根據《華盛頓郵報》報道,甚至在巴西網路暫停之前,音樂產業專業人士就已經分析了對廣告和銷售策略的潛在影響。巴西作為流行文化和音樂活動的表達市場,因失去這個促進粉絲和藝術家之間直接互動的平台而受到重大打擊。 Lady Gaga 在 2017 年裡約搖滾音樂節取消後發布的推文「巴西,我悲痛欲絕」體現了這種聯繫的力量。

在我與 A-Lab 執行長 Ronaldo Fonseca 的一次對話中,他強調了該平台的相關性,因為它能夠產生即時討論和即時回饋。這項功能對於贊助尋求在節日期間及時回應公眾反應的品牌和活動組織者至關重要。缺乏這種資訊來源對危機管理和活動期間行銷機會的使用提出了挑戰。

X 上的標籤在圍繞節日創作敘事方面也發揮了重要作用。喜力(Heineken)、多力多滋(Doritos) 和可口可樂(Coca-Cola) 等品牌經常贊助巴西的音樂活動,利用它們創建綜合活動,將活動網站上的活動與線上活動聯繫起來。觀眾。

雖然 X 面臨禁令,但 Instagram、TikTok、Threads 和 Bluesky 等其他平台也取得了進展。此舉可能為品牌和組織者提供了一個探索新的參與方式和節日報道的機會。為了彌補馬斯克網絡的損失,一些公司正在加大對Instagram 和TikTok 上用戶生成內容的投資,而其他公司則開發自己的應用程式圍繞他們的活動創建社群。 Spotify 和 YouTube 等串流平台也越來越多地不僅用於音樂發行,還用作節日的行銷和參與管道。

靠近裡約搖滾樂提供了一個機會,可以找到新的方法來保持粉絲文化的活力,而粉絲文化一直是巴西在全球娛樂界的特色。能夠在音樂節創造反響、觀眾參與度和衡量行銷活動成功與否方面進行創新的品牌將處於有利地位,能夠應對這一轉變。