離開努班克成為梅爾卡多·帕果大使的安妮塔最近的舉動凸顯了僱用名人和影響者的公司的一個關鍵點:直接競爭對手之間的過渡場景中可能出現的法律風險和合約失敗。這一事件超出了簡單的交換範圍行銷合作夥伴關係;它暴露了公司如何與公眾人物建立協議的法律漏洞。.
從該案中汲取的主要教訓是未能規劃有效的合約保護,特別是在非競爭、保密和比較行銷限制領域。當公司未能確保其合約充分解決這些問題時,他們不僅危及他們的聲譽,但也讓自己面臨財務損失和訴訟。直接使用比較行銷的 Mercado Pago 回應就是一個明顯的例子,說明缺乏強有力的條款可能會導致不可預見的後果。.
Anitta 轉型中明顯的最大缺陷之一是缺乏有效的合約後非競爭條款。僱用名人的公司需要對關係結束後禁止的活動制定明確的限制,包括禁令的期限和地理範圍。此機制保護品牌免受不公平競爭或濫用名人影響力直接宣傳競爭對手的風險。.
金融市場已成為採用影響者行銷的主要產業之一。傳統上保守,該行業已轉向更激進和個人化的策略,這需要更好的結構化合約。巴西廣告商協會的數據顯示,過去三年金融領域影響者行銷投資增加了2,10%,2024年達到8億R$以上。.
就 Anitta 而言,另一個關鍵點是保護機密資訊的使用。當公眾人物被插入公司的公司結構中,特別是作為董事會成員或股東時,機密資訊外洩的風險就變得真實。 Anitta 在擔任公司顧問期間可以存取 Nubank 的策略數據,這需要實施保護這些資訊的機制。.
然而,巴西判例在驗證這些條款時一直持謹慎態度。儘管公司可能會限制競爭活動,但限制不能過度。在時間和地理上必須合理,以免過度損害名人的經濟自由。此外,在限制期內給予足夠的補償對於確保這些條款的有效性至關重要。梅爾卡多·帕戈是否採取過這樣的謹慎措施?
隨著金融領域影響力行銷的成長,對更強有力的合約條款的需求顯著增加,以保護公司免受法律風險。 Anitta 的轉變體現了審查和改進法律協議的緊迫性,根據影響力市場的新動態進行調整,其中包括非競爭條款、保密性和對貶損性行銷的限制。這些機制不僅可以保護品牌,還有助於最大限度地減少與意外變化和名人遷移到直接競爭對手相關的風險。.
*Pamela Adamy Rocha 是 SAFIE Business Consulting 的法律經理,專門從事合約法和技術的律師。.
