數位廣告超越電視,鞏固 2026 年新的傳播模式

巴西廣告市場正經歷歷史性轉折。數位媒體投資首次超過開放電視投資,鞏固了網路作為成長主要引擎和產業主角的地位。這項變化不僅反映了資金的重新分配,也反映了以數據、技術和效率為指導的新通訊模式的鞏固。.

For the 廣告播放, 2026 年,作為專門從事整合解決方案的媒體中心,2026 年的情境指向越來越可衡量的策略。在分散注意力的環境中,廣告不再只是一種銷售工具,而是成為形象建構和品牌融入大眾想像的關鍵部分。.

數字的轉變

最新的市場數據證明了結構性變化 Cenp-意味著 2024 年:

• 網路: 達到了 R$ 104.6 億 在投資方面,代表 39,8% 總廣告蛋糕。.
• 電視打開: 和一起 R$ 96.1億, ,添加 36,5% 總計。.

IAB Brazil 與 Kantar Ibope Media 合作進行的調查進一步強化了這種領導力,調查顯示總量為 R$ 379億 在 2024 年數位廣告的推動下,成長是由新線上格式的擴展和傳統媒體投資的持續遷移所推動的。.

創造力與數據結合

數位產業的成熟也體現在活動的品質和文化相關性上。重點已從僅僅是展覽轉向成為與公眾的真正聯繫。.

這項運動的一個明顯例子是 2025 年版 巴西艾菲獎, 主要廣告效果獎。案例 “「pedigree Caramel:全國激情雜種狗現在擁有」血統” 該活動以負責任的採用為重點,展示了當代廣告如何利用數據來產生大規模的參與和具體的社會影響。.

注意力挑戰

對專家來說,未來需要智慧來管理消費者旅程。 ADSPLAY 執行長 Eduardo Sani 強調,引起公眾關注的爭議需要採取更複雜的方法。.

“「消費者的關注越來越受到爭議。薩尼說,脫穎而出的品牌是那些能夠在整個旅程中團結相關性、個人化和效率的品牌,利用數據和媒體情報產生真正的影響。.

以數位為策略核心,能夠將其敘事與公眾的行為、價值觀和社會變革保持一致的品牌往往在未來幾年引領市場。.