Temu 和 Shein 在監管變化後重新定義了土耳其電子商務

在新的財政和監管措施的推動下,隨著中國巨頭鐵木和謝因的部分退出,土耳其的電子商務格局正在經歷重大轉變。這項變化有望重新平衡競爭,並將預計1.4 億土耳其比索的營業額引導至國內市場,儘管人們擔心潛在的通膨影響。.

退出的影響

中國平台Temu和Shein以其激進的定價策略和快速成長而聞名,已大幅減少在土耳其的跨境業務。 Shein 已暫時停止在該國的銷售,而 Temu 已停止國際交付,現在只專注於當地供應商的產品。這項決定被一些人視為“重新平衡”競爭,但其他人則警告許多消費者,尤其是年輕人和預算有限的消費者,低成本購物時代的結束。.

土耳其商會和商品交易所聯盟 (TOBB) 電子商務委員會成員 Seyhun Ozkara 強調了複雜的後果。低成本產品的進口商現在將透過國內平台銷售。然而,隨著直接價格競爭的消失,可能會帶來一些價格上漲,這可能會產生通貨膨脹影響,他解釋道。.

詳細的監管變化

導致這項變更的新規定於2024年8月21日開始實施,個人從國外購買的免稅額從150歐元減少到30歐元。 2024年12月27日,運費包含在30歐元的限額內。最後,2026年1月7日,官方公報發布的一項法令完全廢除了免稅購物豁免,自2026年2月6日起生效。.

Temu 決定限制其銷售本地倉庫產品之際,正值土耳其跨境電子商務業務受到日益嚴格的審查。 1月21日,土耳其競爭管理局對其駐土耳其辦事處進行了檢查。該官員表示,這項行動是例行初步審查的一部分,並不構成啟動正式調查。關於檢查期間扣押數位設備的報告相互矛盾,競爭管理局否認沒收,而 Temu 發言人則報告稱筆記型電腦和電腦被拿走了。.

市場預測

Temu在土耳其的交易量在2024年達到430億土耳其里拉,到2025年將增加40%至600億里拉。根據新的限制,預計約$ 15億的銷售額將轉移給透過本地平台進出口的公司,同時國內替代品的需求也可能增加。產業觀察家認為,較高的進口成本和更嚴格的執法相結合可能會導致其他外國平台重新考慮向土耳其的直接面向消費者的運輸。.

來源

• Temu、Shein 撤退改變了土耳其電子商務市場和 HIrriyet 每日新聞。.
• 中國電子商務平台鐵木停止土耳其和土耳其分鐘的海外訂單。.