從代理人工智慧到社交商務的進步:預測將在 2026 年重新定義商務生態系統 

2026 年將要求零售商和廣告商超越傳統的管理和銷售模式,隨著數位技術日益密集的使用而重新定義的市場轉型而發展 克里泰奧, 連結商業生態系統的全球平台,分享明年的預測,解決自主人工智慧的使用、社交商業的興起、TV 3.0進入巴西市場和世界盃等問題,預計將促進零售、旅遊和廣告生態系統。.

以下是 Criteo 高層 2026 年的一些預測:
 
社交商務將是最大的賭注之一  

對於 Criteo 拉丁美洲董事總經理 Tiago Cardoso 來說,在內容、影響力和交易之間日益流暢的整合的推動下,社交商務即將在 2026 年鞏固為數位環境中主要轉換引擎之一的地位。 “對於D2C(直接面向消費者)品牌和小型電子商務公司來說,這種模式對於減少購買過程中的摩擦和更好地協調對內容創作者的激勵特別有吸引力,內容創作者透過銷售可見性和直接佣金獲得新的貨幣化機制”, ,執行官說。.

零售媒體將演變成零售作業系統  

對於 Criteo 零售媒體總裁 Sherry Smith 來說,零售媒體將從純粹的廣告管道發展成為零售作業系統。. “「媒體、商品和商業數據最終將作為一個單一系統發揮作用,為零售商提供一個統一的引擎來定義產品的發現、定價、促銷和銷售方式。這項轉型將消除長期存在的碎片化,並為品牌提供更清晰的見解、更好的控制力以及在所有零售接觸點推動真實業務成果的能力”Please provide the Portuguese text you would like translated. ", afirma" by itself isn't a complete sentence and can't be translated meaningfully.

廣告商將尋求人類和人工智慧代理之間的平衡 

蒂亞戈·卡多佐表示,雖然人工智慧對巴西電子商務和廣告市場的影響仍在增長,但它已經引起了消費者和企業的關注。這一轉變中最相關的運動之一是傳統 SEO 向基於人工智慧的推薦模式的演變,無論是在搜尋引擎還是在數位平台和人工智慧工具本身“來年將要求廣告商更仔細、更具策略性地審視這些變化如何影響可見性、衡量和決策“,執行官說。.

卡多佐指出,隨著人工智慧代理商開始代理線上產品發現並推動電子商務和市場的流量,廣告商的市場趨勢是尋求更準確的衡量工具來識別什麼代表消費者行為,什麼是由消費者發起或影響的。人工智慧代理。然而,人工智慧的使用更進一步;廣告商必須在內部使用它來提高服務品質、個人化業務互動、實現營運效率並對整個業務策略起決定性作用。.

CTV將整合,TV 3.0將於2026年上市  

儘管廣告市場對 CTV 的評價很多,但蒂亞戈·卡多佐強調,該媒體仍然被視為廣告商其他策略的補充;然而,到2026年它可能會獲得更多實力。“CTV 允許細分、觀眾準確性和有效測量,並在整個購買過程中追蹤用戶。隨著這一進展以及頻道傳遞的訊息與其他頻道真正一致,CTV 應鞏固自己作為視頻增長的主要驅動力之一巴西的廣告」”, ,執行官說。.

對於將於2026年上半年進行首次試播的TV 3.0,卡多佐指出,要成為與CTV相媲美的廣告頻道,還有很長的路要走。 “可用性障礙,例如直接從遠端控制進行購買的困難,可能會限制採用更適合轉換廣告商的格式” TV 3.0的主要競爭對手不是傳統電視,而是線上點播生態系統,尤其是串流平台,它們已經提供了個人化體驗、程式化購買和更接近數位標準的指標。.

有鑑於此,明年的趨勢表明,在結果衡量和與業務目標整合的指導下,CTV 的投資將不斷增長且更加成熟,而TV 3.0 則逐漸進步,需要對KPI 進行測試和明確定義,以證明其價值。廣告生態系統。.

世界盃可以促進零售和旅遊廣告生態系統 

蒂亞戈·卡多佐強調,2026 年世界盃是零售、旅遊業和整個廣告生態系統發展的重要時刻。該活動預計將刺激授權和有針對性的產品的消費,增加對旅行、體驗和娛樂的需求,並顯著促進零售、旅遊業和整個廣告生態系統發展。加速品牌對媒體和傳播的投資。.

“錦標賽擁有大量觀眾、高度的情感參與度以及整個消費者旅程中的多個接觸點,為整合行銷策略、零售媒體和品牌活化創造了一個特別支持性的環境“卡多佐說,「“。在這種背景下,這位高層認為,對於能夠提前規劃、實現高於市場平均水平並超過該時期最初預測的球員來說,2026 年可以成為決定性的一年。.