「新年輕」(The New Younger)

“新青年” (或者 新來的年輕人)是一個社會學和行銷術語,用於描述50 歲和60 歲以上採用先進數位行為的消費者群體。脫離了對科技厭惡的老年人的刻板印象,該群體以同樣的方式在網上導航、研究、互動和購買。Z 世代的流動性和敏捷性,但有一個關鍵的差異: 購買力顯著增強.

這種現象代表了「長壽經濟」與數位轉型的融合。對年輕人來說,年齡只是一個時間基準,而不是生活方式或技術消費限制因素。.

「移民數位」的終結“

從歷史上看,50歲以上的人被貼上「數位移民」的標籤,那些學得較晚且難以使用網路的人。這個概念 新青年 埋葬這個定義。.

在 2020 年大流行和現代智慧型手機直覺可用性的推動下,這個群體已經跨越了學習障礙。如今,他們不僅使用 WhatsApp,還使用 WhatsApp。他們透過社交商務購買、訂閱串流服務、使用數位銀行(金融科技)並與語音助理互動。.

行為特徵

The“New Young”採用混合消費模式,將謹慎的經驗與便利的技術融為一體:

1. 移動第一: 該組中的絕大多數交易都是透過智慧型手機進行的。他們重視快速的應用程式和乾淨的介面。.
2. 深度搜尋： 與純粹的情感衝動購買不同,New Younger 使用網路來比較規格、閱讀評論和觀看影片剪輯 審閱 在刷卡之前先在 YouTube 上。.
3. 中高票: 雖然年輕人經常購買低價值的商品,但 50 歲以上的人在購買高附加價值商品方面處於領先地位:豪華旅遊、優質電器、葡萄酒、保險和房地產。.
4. 關鍵忠誠度: 只要售後體驗(服務和物流)無可挑剔,他們就比 Z 世代更忠於品牌。.

Z 世代與新青年:相似之處與差異

比較這兩組的敏捷性是很常見的,但動機不同:

對使用者體驗/使用者介面的影響:隱形輔助功能

見面 新楊的, 電子商務需要採用 包容性設計, ,這對所有年齡層都有好處,但對 50 歲以上的人來說至關重要:

• 對比度和可讀性: 較大的字體和高對比度不是“”",它們是功能性的。避免白色背景上的淺灰色是基本規則。.
• 線性導航: 避免隱藏選單或螢幕上複雜的手勢。 “購買”按鈕應該是明顯的。.
• 顯式安全: 該受眾重視安全密封和資料使用的清晰度 看 該網站是安全的。.

行銷挑戰:“Ageismo”(伊塔利亞主義)

品牌犯的最大錯誤是試圖使用體弱老年人的刻板形象向「新青年」出售產品,或者在相反的極端情況下,使用從降落傘上跳下的「激進」形象。.

行銷為 新楊的 必須是 理想而現實. 他們認為自己積極、專業、旅行、人脈廣泛。溝通應關注產品提供的活力和自由,而忽略年齡作為限制標籤。.