人工智慧作為行銷工具，可以為公司帶來正面的成果

十分之八的行銷人員已經將一些人工智慧(AI) 工具融入他們的日常工作中。數據來自IAB 巴西與尼爾森於11 月至12 月期間舉辦的「解碼人工智慧在數位廣告市場中的挑戰的調查」 2024年。.

巴西商業傳播協會 (Aberje) 與 Cortex 合作的數據證實了這一趨勢:巴西公司中有 76% 已將人工智慧納入其營運中。僅在通訊部門,該指數就達到 58%。.

內容創建引領應用程序,被 IAB 巴西與尼爾森研究的 71% 專業人士引用。這包括從文字和圖像到網頁開發,從使用便利的工具 如何建立網站 沒有先進的技術知識。然後是數據分析,68%;和戰役優化,53%。. 

這似乎只是技術在企業環境中普及的開始:44%的公司打算增加對人工智慧的投資。在已經使用人工智慧一年多的專業人士中,68% 注意到流程速度有所提高。. 

節省時間和資源可以激勵人工智慧的使用

B3 能夠將每日視訊公告的製作時間從 8 小時減少到僅 40 分鐘,優化了 91%。通訊主管 Alexandre Nobeschi 在接受媒體採訪時報告說,節省的資金達到了 70%。. 

類似的結果也出現在國際公司中。Zalando 報告稱,它已經改變了其編輯圖像的製作流程:花了六週的時間,現在在四天內就準備好了。成本下降了 90%。.

“「人工智慧可以成為公司溝通和行銷的重要盟友。 SEO 專家解釋說,它有助於優化網站創建、內容製作和社交網路 IO 指標分析等流程,從而提高策略的敏捷性和準確性 宿主鱷魚, ,費爾南多·卡瓦略。“策略性使用時,人工智慧可以讓企業更好地了解受眾並傳遞更多相關訊息,從而增加參與和轉換的機會”

產業生產力提高

Aberje 研究發現,87% 的公司認為提高生產力是人工智慧的主要好處。 55% 的受訪者提到了降低成本,51% 強調了內容重複使用的敏捷性。. 

在數位通訊領域,組織已經在社群媒體上應用人工智慧工具,其中40%表示主要用途是產生報告和建議 帶有人工智慧的網站建立器 用於快速更新機構頁面和聊天機器人以提供服務。.

調查參與者表示,該技術處理大量無法手動分析的數據,識別消費模式並檢測趨勢。這些資訊指導有關媒體投資、受眾細分和活動開發的決策。.

測量對公司來說仍然是一個挑戰

人工監督對於確保內容的品質和準確性仍然是不可或缺的。 Aberje 指出,公司 56% 缺乏準確性和錯誤訊息的風險。人工智慧領域的專家警告說,過度依賴技術可能會產生通用材料或事實錯誤。.

IAB 巴西發現,37% 的公司沒有明確的流程來衡量人工智慧的效率。另外 33% 的專業人員不知道他們的組織是否有任何測量系統。. 

Gartner 估計,今年稍後將放棄 30% 的生成式人工智慧項目,因為高階主管預計該技術在短期內無法帶來即時的財務回報。. 

Gartner 副總裁 Nicole Greene 警告說,許多行銷領導者對技術抱有不切實際的期望。這位高層在顧問公司本身的一份報告中表示,「生成式人工智慧可以做很多事情,但需要更多的資源和預算才能取得成功」。.