巴西成為拉丁美洲廣告業的引擎

巴西正巩固其在拉丁美洲广告发展引擎的地位。媒体投资预计将从2024年的1.98万亿美元增长到2028年的2.22万亿美元，累计增长近40%。 据全球预测显示， dentsu去年，该国已凭借12.3%的扩张脱颖而出，成为美洲扩张幅度最大的国家。这一结果几乎是美国预期增长率（6.7%）的两倍，并强化了巴西市场在国际舞台上的战略地位。

增长并非偶然。它反映了多种因素的结合：巴西消费市场的规模、零售业的快速数字化以及国内社交媒体和视频平台的成熟度。此外，激烈的本地竞争和社交媒体及流媒体的参与文化正在加速新格式的采用，这也解释了为什么巴西的增长速度快于拉丁美洲的邻国。

增長源於仍在進行中的數位化。巴西許多品牌正在迅速從離線轉向線上，發展空間巨大。與已經擁有成熟數位市場的美國不同，我們正處於一個 追趕 加速，也就是縮短與更先進市場的差距”，Bruno Almeida，該公司首席執行官表示。 美國媒體美洲領先的媒體解決方案中心。

領頭的格式

同樣根據 dentsu到2025年，数字广告预计将增长7.91%，推动1,246787万亿美元的支出，并占全球媒体投资总额的68.41%。这种增长将主要由 零售媒體 (+13.9%) 的視頻流媒體 (+9.2%)。串流媒體強化了這種動力——隨著訂閱人數的增加，Netflix 等平台上的廣告空間越來越大，而連線電視 (CTV) 預計將增長 10.9%。 

零售媒体和视频位居领先地位，但巴西的差异在于各种格式之间的整合。社交媒体仍然至关重要，而音频、游戏和数字户外广告（DOOH）正在获得更多关注。该增长之所以持续，是因为品牌正在以互补的方式多元化和测试多种渠道，"这位高管解释道。 

巴西還有哪些潛力有待發掘？儘管前景看好，該國仍面臨一些重要挑戰，才能達到像美國那樣成熟的經濟體水平。這些挑戰包括：整合衡量不那麼線性的工作時間、隱私法規、技術基礎設施的限制以及渠道的碎片化。

根據這家專門從事廣告的機構，解決方案在於智慧媒體協調、統一指標以及數據的策略性運用，以提升廣告活動的效率和一致性。「廣告的未來將圍繞協調運作。不再僅僅是選擇一個渠道，而是需要將社群、影片、零售、音訊、遊戲、CTV等整合到單一邏輯中，以實現性能和體驗的一致性。」Almeida如是總結。