mLabs 和 TikTok 表示,真實的參與和社交商務塑造了數位廣告的新時代

中斷廣告的時代讓位給本土的、引人入勝的、真實的內容,這種轉變正在重新定義參與、轉換和品牌建立的整個邏輯 帕波社群媒體,來自 mlabs 的播客,收集 拉斐爾·木曾的,該平台的創始人兼首席行銷長,以及 布魯諾洛佩斯的1.,巴西 TikTok 銷售主管。

高層表示,數位行銷是由新的動力驅動的,這些動力優先考慮與公眾的真正聯繫,而不再只是大量的印象或膚淺的影響力。“O TikTok 不僅僅是另一個社交網絡,它是一個發現、娛樂和情感的環境聯繫。了解這一點的品牌正在取得非凡的成果”,洛佩斯說。

根據內部數據,TikTok 的全球用戶數量已超過 20 億,其中巴西是其頂級市場之一,87% 的用戶聲稱在該平台上有機地發現了新品牌。

傳統的指標已經不夠了

談話的亮點之一是對使用過時指標的批評,例如覆蓋範圍和 CPM。洛佩斯警告說,「許多品牌仍然專注於虛榮指標,但僅靠這些數字沒有任何意義」。他列舉了一些案例,由於合格的參與,TikTok 上觀看次數達到 100 萬次的活動比傳統平台上觀看次數達到 1000 萬次的活動產生了更多的轉換。

Kiso 補充道:"當今的營銷表現不僅僅是優化出價或短期關鍵績效指標。這是為了建立真正的聯繫。在 TikTok 上,精心製作的活動不僅可以銷售,還可以建立品牌資產,這是無價的。"

TikTok 商店和社交商務的演變

TikTok 商店的崛起也在對話中獲得了關注。對於Lopes 來說,該工具代表了消費者以數位方式購買產品的方式的一個里程碑:「我們正在創建一個完整的生態系統,消費者可以在其中發現產品、獲得靈感和購買,所有這些都在幾秒鐘

Kiso 帶來了採用這種整合方法的品牌的 mLab 性能的實際例子:“A Sallve”,一個美容品牌,透過原生廣告與 TikTok 商店相結合,增加了 40% 的銷售額。時尚零售商 Renner 已經降低了其成本通過與創作者一起參與績效策略,在30% 中每次收購

這項進步與巴西社會商業的加速成長直接相關。根據Adyen的《2025年零售報告》,55%的巴西人已經使用社交網路作為購物管道,而37%則表示,他們傾向於在網路興起時購買產品,這種行為強化了內容的策略作用在購買決策中。

相關內容作為策略資產

這場對話進一步表明,仍然將 TikTok 視為社交網絡 “de young”的公司正在浪費時間和市場”。洛佩斯警告說,「仍然擁有這種有限觀點的人錯過了當今最大的商機之一」。木曾則更為直接:「今天投資 TikTok 等相關內容、數據和平台的公司將在未來幾年處於領先地位