金融業對數位媒體押注高,3個月內投資1TP43.27億美元

拉丁美洲金融業一直在加速增強其在數位環境中的影響力。根據 Admetricks 的數據,在過去三個月中,銀行、數位錢包、經紀公司和金融科技公司在數位行銷活動中投資了約 1.27 億塔卡,印像達到 169 億次。

美國媒體績效總監拉斐爾·馬格達萊納 (Rafael Magdalena) 表示,這項運動不僅僅是簡單的預算重新分配。數位媒體投資的增加代表著戰略轉變。自疫情爆發以來,金融服務數位化勢頭強勁,導致銀行和金融科技公司優先考慮數位管道來獲取客戶。例如,數位錢包已經發展成為完整的銀行,與傳統機構爭奪空間(特別是在信貸領域),他說。

2024 年的數據強化了這項策略變革。根據 Appsflyer 的數據,金融業在該地區引領媒體投資,總計 10 億美元、4 億美元、10 億美元、10 億美元,幾乎是第二名遊戲產業的三倍。這一飛躍揭示了戰略定位的轉變:數位管道不再支持成為成長支柱。例如,在墨西哥,金融垂直領域在西班牙語國家用戶獲取方面的貢獻領先。

調查還估計,到 2025 年,全球行動銀行用戶數量將超過 36 億。在這種情況下,金融部門不僅應對轉型(它一直是推動這些變革的主角。」投資者一直在推動數位行銷策略的進步,將媒體鞏固為規模和回報的主要載體之一。線上業務已不再是附屬品,而是佔據了收購行動的中心,馬格達萊娜總結道。

當資料、通道和上下文協同工作時

原始數據、智慧細分和效能技術之間的整合使得策略越來越與消費者行為保持一致。據 Adjust 稱,2024 年,金融公司的數位績效在全球成長了 27%。在拉丁美洲,應用程式的會話數量增加了 50%,安裝量增加了 29%。

對馬格達萊納來說,機構意識到上網是不夠的。該行業開始明白,有必要知道在哪裡、何時以及如何出現。這需要良好的定位、有效利用指標以及準確閱讀公眾資訊。格式和管道的多樣化不僅是一種趨勢,而且是至關重要的。他解釋說,經濟廣告的未來在於流暢地連接接觸點、以明確的目標啟動行動以及精確地衡量影響力。

如今,該地區的溝通超越了品牌建設。轉換、保留和重新參與成為中心舞台。行動平台、CTV、社交網路、影響者和零售媒體以整合的方式運營,需要整個旅程的一致性。