新研究揭示了品牌如何吸引受眾並增加 Pinterest 上的銷售額

Pinterest 在全球的活躍用戶數量一直在顯著增長。根據作為上市公司運營的平台本身的數據,Pinterest 的全球活躍用戶數量大幅增加 12%,每月活躍用戶超過 5 億。 Z 世代佔該受眾群體的大多數,代表 42% 用戶。在巴西,情況是另一回事,因為 64% 的受眾群體由成年女性組成。

Pinterest 創建於 2010 年,作為一個獨立平台脫穎而出,更多地充當裝飾、外觀、美食、婚禮和活動策劃等各個領域的靈感和視覺參考目錄。與 TikTok 和 Instagram 等其他社交網絡不同,它的重點不是用戶之間的直接互動,而是策劃和發現視覺創意。

Pinterest 採用的這種獨特方法強調了理解和利用每個平台的獨特品質來優化廣告策略的重要性。 

為了了解是什麼推動了 Pinterest 的參與度,全球領先的人工智慧創意績效平台 Vidmob 使用數據分析來推動大品牌的營銷成果,分析了該平台主要類別的數據和績效指標。分析顯示:該平台為品牌提供了巨大的機會。然而,用戶參與Pinterest 的方式可能會以獨特的方式有所不同。

反思使用者心態,炫耀服務

度假、餐飲、娛樂和活動驅動品牌等飯店品牌與流行的 Pinterest 搜尋主題保持一致,可以利用平台用戶偏好的力量。

例如,其中一個品牌針對新娘主題開展了一項創意活動,這是 Pinterest 上最受歡迎的主題之一。該活動以該品牌的儀式和接待服務為特色,使他們能夠有效地接觸目標受眾,從而實現與平均帳戶相比,點擊率(PCR) 提高了76%。這項成功凸顯了了解受眾偏好、搜尋行為和平台心態的重要性,以最大限度地提高成本效率和廣告投資回報。

使號召性用語與平台值保持一致

除了專注於用戶尋求的類別之外,調整傳統品牌元素以符合平台偏好也可能是一種有效的方法。

Vidmob 的分析顯示,來自另一個酒店品牌的流行訊息「Reserve Now」在 Pinterest 點擊次數中下降了 38%。對於通常夢想下一個假期且仍處於計劃早期階段的用戶來說,直接訊息可能過多。

相反,喚起情感聯繫的 CTA,例如"你的夏季避難所從這裡開始"、"A Praia 正在召喚"和"Viva Boa Vida",表現更好,因為它們符合 Pinterest 用戶的探索精神。

擴大生活方式的吸引力

除了改善活動訊息之外,品牌還應關注影響預訂的個別方面,例如設施、活動和餐飲選擇以及地點。食品和飲料相關內容是增加這些品牌生活方式吸引力的好機會。

使用 Pinterest 的飲食文化是一種有效的策略,因為它是該平台上最受歡迎的類別之一。例如,該細分市場中的一個品牌在使用食品含量時的參與度增加了 82%。將理想的烹飪體驗融入奢華和舒適的訊息中可以提高參與度並加強平台上的品牌。

精選內容和造型手冊

與生活方式相關的別針在Pinterest 上非常受歡迎。利用該平台對時尚的熱情,也有效地吸引了度假者。受到時尚和造型手冊以及該平台整理和製作的一系列照片的啟發,該酒店品牌已開展時尚活動,凸顯了美國拉斯維加斯度假的魅力。

由於理想的時尚形象,該方法使點擊率提高了 80%。根據平台偏好,該品牌成功地吸引了那些希望透過 Pinterest 上的風格化內容在國際旅行中獲得複雜體驗的人。

對於 Vidmob 拉丁裔負責人 Miguel Caeiro 來說,這項研究代表了對 Pinterest 動態理解的重大進步。“洞察力對於理解受眾偏好、搜尋行為和平台心態至關重要”。這可以優化成本效率和廣告投資回報。他說,這項策略不僅提高了品牌知名度和參與度,而且使其成為其專業領域的參考。