行動商務:市場表現力需要專業知識和預測數據分析

網上購物在零售業中佔據主導地位,不再是一種趨勢。在電子商務支出中,很大一部分是由行動商務應用程式完成的,這已成為一個明顯的現實。我每年都會密切關注該報告 行動應用程式趨勢,透過調整 2023年,全球電子商務應用程式安裝量增加了43%,拉丁美洲增加了12%。值得注意的是,拉丁美洲地區是這段期間唯一一個購物應用程式使用時間增加的地區,從8.4分鐘增加到8.6分鐘。

這表明巴西行動商務的競爭市場正在加速,成為概述和改進應用程式行銷人員策略的取之不盡用之不竭的資訊來源。

慶祝活動,例如 7 月 2 日舉行的亞馬遜 Prime Day io,帶來了更精緻的教學,因為此時應用程式的使用更加頻繁,揭示了有關品牌及其消費者趨勢的消費者行為的重要資訊。

例如,在 2024 年亞馬遜 Prime Day 上,與去年同期相比,巴西市場應用程式的安裝數量增加了 18%,全球增加了 7%。就會話而言,即使用者與應用程式 25% 和 7% 互動的時期分別成長。如果等同於全球訊息,來自巴西的數據尤其令人印象深刻。

只有透過分析,才能看到該國市場有多大潛力,這表明巴西消費者利用大型活動安裝新應用程序,並將價格與其他電子商務應用程式進行比較。這個例子凸顯了即時數據分析對於推動行動商務成功的力量。

為了從購物季獲得此類見解,並為黑色星期五、網路星期一、兒童節和聖誕節等新的重大活動做好準備,應用程式行銷人員需要注意數據智慧和行動規劃方面最具創新性的內容 品牌知名度 就像保留並因此在銷售管道的不同階段接觸受眾一樣,是完善行動策略的一些方法。

準備對於這些時刻至關重要。因此,擁有行動測量合作夥伴(MMP)並使用活動自動化工具也很重要,這些工具可以提取資料智慧並協助分析指標,例如:每次安裝成本、每次廣告成本、會話持續時間、每次用戶獲取成本等詳細資訊。這些數據使應用程式行銷成為真正的預測科學。更重要的是,幫助團隊即時調整策略,適應趨勢,並通常可以在活動前幾週或幾天內修改每分鐘策略的細節。

總之,數據分析和趨勢追蹤是在這個競爭激烈的市場中取得成功的關鍵。由於行動商務顯著成長,行銷人員必須投資於先進測量和自動化工具的精心準備和使用。對我來說,這是他們能夠適應實現動態行動商務環境目標所需變化的唯一途徑。