研究表明,ild70% 廣告商並未為影響者的行動定義漏斗策略

品牌中的影響者活化已經節節敗退,從2023 年到2024 年,影響者行銷在廣告商媒體組合中下降了19 個百分點。儘管出現貶值,影響者的投資回報率(ROI) 是唯一呈現成長趨勢的,年增兩位數。

該調查評估了2022 年1 月至2024 年5 月期間來自不同行業的11 個品牌,這些品牌至少採用一種行銷組合建模模型(行銷資料優化的預測模型)。結果範圍從影響者行銷的廣告商策略清晰度低到影響者利用不足等。按品牌。

缺乏與影響者一起行動的策略。

調查發現,一半的廣告商進行影響者行銷,但只有 4% 的媒體預算用於此類活化。它更引起人們的關注,70% 的廣告商沒有為影響者行銷行為定義特定的漏斗策略。在那些以明確目標進行啟動的人中,意識首先出現,然後是轉換。

...將抽出空間加大影響力投資

除了在媒體預算中佔有一小部分之外,影響者行銷的運行還低於產生相關回報所需的水平。分析表明,廣告商應在此類策略上投入 23%,這為數位帶來了相當於離線媒體廣告庫存(衡量媒體生效所需時間)的力量的力量。

隨著時間的推移,網紅行銷的效果甚至比線下媒體更高、更長,僅從媒體投放後的第四週開始下降。影響者廣告存量的高峰主要集中在投放後的第二週。

有影響力的投資報酬率是唯一呈現成長趨勢的,年增百分比達到兩位數。 2023年至2024年,有影響力的人投資報酬率成長為51%; 2022年至2023年,成長68%。然而,影響者投資逐年下降,導致失去利用媒體組合效率的機會。