這些服裝是巴西人購買時最喜歡的一些物品。有一個想法,根據巴西小微型企業支援服務局(Sebrae)的一項調查,2023年該國銷量為65.5億件,預計2025年全球該細分市場的收入為US$1萬億美元。鑑於該細分市場的強勁走勢,自然會發生許多變化。
「就技術而言,元宇宙最初的轟動總體上正在減少,人們正在尋找更現實的用途。現在的趨勢是,這種新穎性與人工智慧使技術介面不可見、改變工作空間以及減少對螢幕和鍵盤的依賴有關。這也可以在時尚中看到,其創始人、銷售和行銷專家 Andrea Rios 解釋道 奧卡斯 兼 Getulio Vargas 基金會 MBA 客座教授。
在時尚中使用人工智慧的一個例子是 Reserva,它是與巴西時尚科技 Generative AI Doris 共同開發的,這是該品牌網站上的虛擬試衣間。借助技術,消費者可以品嚐衣服,以兩張照片為基礎,然後將碎片放入圖像中。這樣,他就能看到身上的衣服。新穎性除了為客戶帶來便利之外,還減少了交流,並提供了更高的線上轉換率。
生成式人工智慧還與作品和系列的創作合作,預測趨勢並確定消費者在風格、顏色和建模方面的偏好,提高創作的成功率並減少浪費。教授解釋說,在進行測試、開發和製造產品方面速度最快。
在巴西技術發展的同時,時尚零售業也不斷透過併購進行轉型。 Andrea 表示,最近 Arezzo&Co 與 Soma Group 進行了合併,而 Soma Group 已於 2020 年收購了 Hering。Arezzo 還收購了 Grupo Reserva。」他還分析說,該行業一直面臨許多挑戰。他定義,「2024 年的前景仍然充滿挑戰,經濟困難且不確定,與國際品牌競爭激烈,技術發展迅速,消費者優先事項不斷變化。
在所有這些變化中,另一個因素日益成為這種情況的一部分:巴西消費者越來越意識到永續性和品牌的作用。普華永道與Locomotiva 研究所進行的一項研究表明,十分之九的巴西人屬於C、D 級和E 優先考慮從品牌和永續商店購買,從而提高目標和客戶的重要性。
「消費者的這種擔憂是完全有道理的,因為時尚產業造成了約 3% 至 8% 的溫室氣體排放總量。如果不採取任何措施,到 2030 年,這些排放量應接近 30%。有鑑於此,社會要求時尚產業動員起來盡快減少排放的壓力越來越大,畢竟,應該受到最大影響的國家也是生產鏈中最重要的國家,專家說。
隨著如此多的變革即將到來,巴西和世界各地的時尚產業正處於十字路口,技術創新、策略合併和對永續發展不斷增長的需求重新定義了遊戲規則。適應和復原力對於應對挑戰和抓住出現的機會至關重要。隨著消費者和公司邁向更有意識和數位化的未來,時尚將繼續在全球經濟中發揮至關重要的作用,影響趨勢和行為。我們才剛進入一個新時代,科技和目標共同塑造時尚明天
